经济学中的效用理论.pptxVIP

会计学; 第一节 效用理论;一、效用的概念 效用(Utility)是指商品或劳务满足人们需要的能力。它表示消费者消费某种物品所获得的满足程度（主观心理感受）。;欲望 want;在消费领域，效用这一概念用来衡量消费者获得满足或幸福的程度。 一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的功效。 能否对消费者心理做出深度分析和准确判断是商家经营成败的重要因素。例：“子非鱼，安知鱼之乐”;二、效用的特点; 最好吃的东西; 最好吃的东西;2、相对性：因人、因时、因地而异;三、总效用与边际效用;消费量增加后，总效用与边际效用的变化情况：;;2.边际效用由谁决定？;2021/6/22;2021/6/22;2021/6/22; 价值悖论（paradox of value）又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水），有些东西效用很小，但价格却很高（如钻石）。 价值悖论是亚当·斯密在200多年前提出的，直至边际效用理论提出后才给予一个令人满意的答案。; 解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水的总效用是巨大的，没有水，我们无法生存。但对某种物品消费越多，其最后一个单位的边际效用也就愈小。我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，钻石的总效用并不大，但由于我们购买的钻石极少，所以，它的边际效用就大了。; 根据边际效用理论，消费者分配收入的方式是使一切物品的每元支出的边际效用相等。人们也是根据这一原则来把收入分配于水和钻石上的：钻石的边际效用高，水的边际效用低，只有用钻石的高价格除以其高边际效用，用水的低价格除以其低边际效用，用于钻石和水的每元支出的边际效用才能相等。所以，钻石价格高，水的价格低是合理的。 或者说，人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格是一种理性的行为。“物以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。;3. 如何增加社会的总效用？;痛苦与快乐;痛苦与快乐;四、边际效用递减规律;关于爱情：;1、造成边际效用递减的原因 ;② 物品本身所具有的多种用途，一般地说消费者总是先把它用在最基本层次的需要上，因而第一单位的消费就会有最大的边际效用，当第一层的需要得到一定程度的满足后，消费者就会把它用到第二、第三……等等层次的需要,从而使其用途越来越次要,边际效用也就递减了。 ; 2、理解边际效用递减规律，要注意几点： ;3.幸福与边际效用的关系;A、社会总福利的提高（边际效用递减规律） 例：1元钱对于穷人和富人的差别 “财富不仅是权利，更重要的是一种义务，一种责任，一种行动。” ——比尔盖茨; 奚恺元教授与“幸福学”（ Hedonomics ） ;B、企业的激励问题（如何利用人的偏好、物质奖励的有限性问题等） 企业领导人在经营过程中，如何设计一个有效的激励机制，必须抓住的关键就是如何理解员工的偏好。当人力资源主管在建立各种各样的激励机制时，必须能够预见到激励对象对此会做出怎样的反映，无论是设计薪酬制度，还是出台招聘、解雇、职称、职位、工作环境等政策，只有深入理解他们的偏好，才能找到符合企业发展需求的最优方案。 ;薪酬激励的三种含义： ;C、消费中的“边际效用” 高收入 高消费，消费水平的提高，并不意味着效用最大化或福利最大化，提高了的消费所带来的满足程度，并不一定随着你的消费支出增加而等比例递增，或许还相对递减;4.效用价值论;4.效用价值论;五、态度与效用;态度;2、态度的基础是价值;;;;;;影响态度的因素;六、情绪与效用; 情绪的这种不稳定性使我们在考虑效用函数时不再只是在“消费者偏好不变”这一前提下进行讨论，而应将情绪状态包括进去。 由于性情和心境的不同，人们对同样的刺激会产生不同的情绪。这就使得产生这些刺激的商品(或劳务)的效用函数不是同质的。而且，由于心境的变化，效用函数也会变得不稳定。 ;从个体行为上看情绪与效用的关系;从企业管理来看情绪与效用的关系; 第二节 预期理论;一、预期的一般概念 经济心理学中的预期（Expectition）是指经济当事人或经济行为人对经济变量（如价格、利率、利润或收入等）在未来的变动方向和变动幅度的一种事前估计。;预期支配着人们的现实经济行为。而经济当事人的经济行为又反过来影响着国民经济的活动水平，决定各经济变量的变动方向和幅度乃至决定整个经济走势。 预期与现实经济之间的作用及影响是相互的，它不仅联结着经济的现在和未来，而且也联结着经济的宏观领域和微观领域。 ;二、凯恩斯（Keyn