QQ会员与品牌定位研究报告V85-简板.pptVIP

重叠用户分析—品牌资产指数 会员和黄钻以及红钻的品牌资产指数和品牌健康指数反映的状况和前页一致，即：QQ会员与黄钻的重叠用户是由对会员品牌认同度相对较低和对黄钻品牌认同度较高的用户所组成；QQ会员与红钻的重叠用户是由对会员品牌认同度相对较高和对红钻品牌认同度较高的用户所组成 中等水平线 品牌资产指数 品牌健康度指数 QQ会员、黄钻重叠用户 基于目前正使用该品牌的用户 QQ会员、红钻重叠用户 QQ会员 (608) 黄钻 (362) 红钻 (128) QQ会员 (236) 红钻 (87) 黄钻 (236) QQ会员 (87) (base=) 中等水平线 (注明：以上数据没有加权) 学生与工作用户对比—认知度/熟悉度/喜好度 QQ会员 黄钻 超级QQ 红钻 蓝钻 学生(a) (base=555) 工作族(b) (base=661) (基于总体样本)(注明：以上数据按QQ用户中现有QQ会员、流失QQ会员与普通QQ用户的实际结构进行了加权) QQ会员在学生和工作用户中的认知度、熟悉度和喜好度基本没有差异 黄钻在学生和工作用户中的认知度没有差异，但学生用户的熟悉度较高、工作用户的喜好度较高 红钻在学生和工作用户中的认知度没有差异，但学生用户的熟悉度和喜好度都较高 学生(a) (base=538/492 /355/436/417) 工作族(b) (base=636/580 /405/524/