浅析可口可乐品牌战略及其中国营销策略研究报告.docVIP

. 1 科技大学(管庄校区)毕业设计 毕业论文 题 目: 浅析可口可乐品牌战略及其中国营销策略研究 学 校 名 称: 专 业 名 称: 工商管理 学 生 姓 名: 学 号: 班 级: 高起本11 指 导 教 师: 日 期: 2021 /12/15 摘要 饮料行业是我国食品工业中最具潜力且开展速度最快的产业。自1980年以来我国饮料总产量平均年增长速度超过20％，并且今后仍将以10％的速度增长。面对这个巨大、诱人的市场，国、国际众多饮料企业纷纷涌入搏杀，行业竞争日趋剧烈。然而，在占整个饮料市场总份额30％的碳酸饮料市场上，可口可乐、百事可乐长期处于垄断地位。 近年来还有一些新型饮料不断涌现。在此可口可乐公司饮料为了在市场占主体地位，包装不断翻新位、 统一视觉识别、体育音乐行销、 广告青春动感、促销把戏百变，所以本文对可口可乐公司市场营销竞争战略进展根本研究具有一定的现实意义。 论文首先介绍可口可乐公司的产生以及开展情况，进而对可口可乐公司有一个初步的了解。然后对市场营销竞争策略相关理论进展了分析，以了解市场竞争策略的根本理论。接下来分析了可口可乐公司市场营销竞争策略中存在的问题，以了解可口可乐公司在市场中的优势以及竞争对手的情况；最后对可口可乐公司市场营销竞争策略提出了改进，针对可口可乐公司的劣势给予小小的建议，以求到达更高利益。 [关键词] 饮料行业 可口可乐 市场营销策略 更高利益 Pick to Beverage industry is the most potential and developing industry in Chinas food industry. Since 1980 the average annual growth rate of Chinas beverage production is more than 20%, and the future will continue to grow at a rate of 10%. In the face of this huge, attractive market, domestic and international large beverage panies rush to join, industry petition is increasingly fierce. However, in the market share of the total beverage market, 30% of the carbonated drinks market, Coca-Cola, Pepsi Cola monopoly for a long time. In recent years, there are a number of new beverage emerging. In Coca Cola beverage pany to occupy the dominant position in the market, packaging constantly refurbished, unified visual recognition, music, sports marketing, advertising youth movement, promotion amazing tricks. Therefore, this paper to the Coca Cola pany marketing petitive strategy were basic research has certain practical significance. First of all, the paper introduces the production and development of Coca Cola Co, and then the Coca Cola Co has a preliminary understanding. Then the theory of marketing petition strategy is analyzed in order to understand the basic theory of market petition strategy. Ne*t, it analyzes the problems e*isting in the marketing petition strategy of the Coca Cola Co in order to understand the advantages of the Coca Co