管理经济学案例分析定价.pptxVIP

会计学;譬如，某企业生产的产品，平均变动成本(AVC)为每件20元，标准产量为100万件，为生产能力的80％。总固定成本为500万元，如果企业的目标利润率(r)为20％，那么价格应为多少呢? 根据上述的几个步骤： 平均变动成本(AVC)=20(元) 平均固定成本(AFC)=500÷100=5(元) 平均成本(AC)=AVC+AFC=20+5=25(元) 价格(P)=AC(1+r)=25×(1+20％)=30(元);对于平均成本波动不大的产品，在一定的条件下，成本加成定价法和利润最大化的定价方法并不矛盾。由第四章公式(4—10)可知： MR=P(1-1/Ep) 把厂商利润最大化的必要条件MR=MC代人上式，得： MC=P(1-1/Ep) 或 P=MC(1+1/Ep-1) 这是在理论上确定最优加成的公式。从上式可知，假如平 均成本变动不大，MC近似于AC，那么， 最优加成比例=1/Ep-1 根据这个最优加成比例来定价，就能实现利润的最大化。 ; 通用汽车的加成定价法 美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。几十年来，通用汽车公司的加成定价法是以获得总投入资本的大约15％的利润(税后)为