XXXX年蒙牛真果粒现代通路推广方案(30).pptVIP

2010年蒙牛真果粒现代通路 推广方案 吴纯菊 活动背景与目的 2 5 5 活动物料设计 2 4 目 录 4 促销员要求 6 3 产品介绍 1 活动概述及执行安排计划 市场配合事宜 上市时间：2006年11月 产品定位：高端乳饮料 目标人群：年轻时尚女性(18-35岁白领和大学生) 产品结构：草莓、椰果、黄桃、芦荟、猕猴桃 渠道分析：真果粒销售以现代通路为主，逐步向传统通路渗透; 市场现状：06-09年销量超九亿包，果粒牛奶品类领导品牌； 产品信息 2006 牛奶香纯细腻 水果爽滑清脆 2008 真实果粒 轻舞跃动般感受 2009 看-听-摸-喝-嚼 得到的美丽 2007 有内涵 更美丽 2006 2007 2008 2009 产品策略 2010 喜欢蒙牛真果粒的 9亿个理由 2010 目标人群： 18～35岁时尚女性 品牌调性：美丽、时尚 目标人群： 25～35岁成熟自信的时尚白领女性！ 品牌调性：知性、讲究品质、自信！ 09年前 2010年…… 传播策略对比 活动背景与目的 2 5 5 活动物料设计 2 4 目 录 4 促销员要求 6 3 产品介绍 1 活动概述及执行安排计划 市场配合事宜 背景： 2006年到2009年,蒙牛真果粒已突破9亿销量!9亿的销量记录，见证了蒙牛真果粒品牌成长的历程; 2009年组织的三次终端拦截活动市场反馈良好，对提升品牌形象和拉动销量发挥了积极作用。 目的： 提升旺季销量，促进2010年目标销量顺利完成 延续并扩大09年活动效果，继续强化真果粒时尚、高端的品牌形象；通过与消费者展开互动，深入沟通“喜欢蒙牛真果粒的9亿个理由”传播主题； 活动背景及目的 活动背景与目的 2 5 5 活动物料设计 2 4 目 录 4 促销员要求 6 3 产品介绍 1 活动概述及执行安排计划 市场配合事宜 活动主题： 喜欢蒙牛真果粒的900000000个理由 活动时间：8月16日至10月31日 (活动执行五周，每周五到周日执行）活动每天10：00AM—20：00PM（12：00—13：0017:00-18:00促销员轮流用餐、休息）用餐时间建议，具体视各门店实际情况定，务必保证黄金时间段促销员全部在岗。 活动区域：合肥各大超市（主要是合肥KA超市） 活动形式：试饮+买赠+互动 场地面积；店内：6-10平方米左右；商超入口:约6平米 活动产品：真果粒五款口味产品 活动概述 活动背景与目的 2 5 5 活动物料设计 2 4 目 录 4 促销员要求 6 3 产品介绍 1 活动概述及执行安排计划 市场配合事宜 活动现场陈列立面图 堆头建议尺寸 0.6m 1.6m(为堆头东西方向边长，非弧长） 0.95m 正 面 堆头插牌设计 背 面 堆头插牌建议尺寸 0.8m 1m 商超入口易拉宝摆放效果 摆放效果 易拉宝摆放说明： 本次物料特意设计了易拉宝一个，建议摆放在活动商超入口处，以便提前告诉活动信息引导购物者前往活动区域参与，另外也起到更广泛的宣传效果，如果活动商超不允许在活动场外的其它区域放置，可将易拉宝放置在活动区域迎人流方向，与固定摆放的物料配合全方位展示形象。 异型DM单 P1-正 P1-背 P2-正 P2-背 P3-正 P3-背 P4-正 P4-背 物料名称：异型DM单 成品尺寸： W85mm*H150mm 材质及工艺:单页打孔，4根蓝色丝带将内页捆绑，4个内页可分别拆分，搭配4根丝带作为书签使用 效果图 内页 活动游戏设计 游戏设计 互动游戏：“寻找真果粒” 回馈活动说明 产品买赠 产品买赠活动 + 购买一整箱12包真果粒就可赠送精美时尚卡包一个； 多买多得，每个卖场礼品数量有限。 活动攻略： 第1步：购买一整箱蒙牛真果粒产品； 第2步：真果粒促销员，将“卡包”捆绑箱体上； 第3步：收银台结账。 互动游戏 消费者均可免费参与真果粒互动游戏，消费者在30秒内，在抽奖箱中摸齐代表真果粒5种口味的水果模型即算胜出。通过参与游戏让消费者更多的了解真果粒产品。 + 互动环节 礼品分配与数量：每个店每日，每个活动分配 1.产品买赠 2.互动游戏 购买整箱产品赠卡包数量： 48个/店/日 互动游戏礼品赠卷尺数量：36个/店/日 活动背景与目的 2 5 5 活动物料设计 2 4 目 录 4 促销员要求 6 3 产品介绍 1 活动概述及执行安排计划 市场配合事宜 促销员要求 1、促销员招募形象要求： 性别：女性 年龄：18岁-25岁 身高：165CM以上 体型：身材匀称； 面容：皮肤白净，有气质，工作时不得佩带框架眼睛； 头发：长发、干净、整齐；工作时将头发扎成马尾辫、不得遮住面孔； 手指：短指甲、卫生干净，工作期间不得佩带戒指； 口齿：牙