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苏州大学文正学院本科生毕业设计（论文） PAGE PAGE 1 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 关于虚假广告民事责任承担的实务研究 1 一、 虚假广告及相关问题的概述 4 (一) 虚假广告的认定 4 (二) 民事责任主体的认定 5 (三) 民事责任承担的规定 6 二、 虚假广告民事责任分担类型 7 (一) 按份责任型 7 (二) 连带责任型 9 三、 虚假广告民事责任分担之我见 10 (一) 理论与现实的分野 10 (二) 现实与理论不同的原因 11 (三) 构建合理机制与建议 11 小结 13 参考文献 14 PAGE PAGE 1 关于虚假广告民事责任承担的实务研究 【摘要】广告作为人们日常获取商品信息的重要途径，在生活中有着越来越重要的地位，在利益驱使下，各类虚假广告扑面而来，消费者的权益受到了损害。虚假广告的治理具有必要性，在治理过程中，法律规定虚假广告的经营者与发布者应当承担连带责任，但实务中往往根据侵权程度的大小承担按份责任，理论与现实具有较大差距。本文主要论述虚假广告民事责任的承担情况，分为三个部分：第一部分是虚假广告及相关基本问题的论述；第二部分是实务中虚假广告案例的解读；第三部分是笔者对于虚假广告责任分担的看法。 【关键词】虚假广告、经营者、发布者、连带责任、按份责任、核实义务 Abstract: As an important way for people to obtain commodity information, advertisements play an increasingly important role in daily life. Driven by interests, all kinds of false advertisements are coming, which also leads to the spread of false advertisements and damages to the rights and interests of consumers. The management of false advertisement has necessity, in management process, the operator that law sets false advertisement and publisher ought to assume joint and several liability, but in practice often the size according to tort degree assumes press share responsibility, theory and reality have bigger difference. This paper mainly discusses the civil liability of false advertising, divided into three parts: the first part is false advertising and related basic issues discussed. The second part is the interpretation of false advertising cases in practice. The third part is the authors view on the responsibility sharing of false advertising. Key words: false advertisement, operator, publisher, joint and several liability, responsibility by share, verification obligation，verify the obligation 前言 现代社会中，广告对于产品而言具有重要的作用，是树立品牌形象和宣传产品信息的重要途径，因此，不管是传统的报纸、杂志、电视等媒介，还是新兴其他电子产品，都存在各式各样的广告。广告能让消费者更快更多的了解产品的信息，促进产品的流通，树立良好的品牌形象，提升产品的知名度，培养消费者对于产品的忠诚度和信心。随着社会的发展，广告存在人们可以看到的各个角落，电梯、站台以及超市承担越来越重要的角色，广告与经济发展相呼应，经济越繁荣，广告越普遍。但法律的滞后性决定了广告无法得到相应的法律治理，相关的法律法规未完善，无法及时运用