广东省中医院品牌故事营销的案例研究.docxVIP

广州中医药大学本科生毕业论文 题目：广东省中医院品牌故事营销的案例研究 学院： 经济与管理学院 专业： 市场营销 年级： 2015级 学号： 2015096023 姓名： 王 艺 电子邮箱： owangyia@ 手机： PAGE 2 附录2 广州中医药大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学术论文，是个人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人或集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到此声明的法律后果由本人承担。 学位论文作者签名： 签字日期： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解广州中医药大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅或借阅。本人授权广州中医药大学可以将学术论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用于本授权书） 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 签字日期： 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 中文摘要 3 英文摘要 3 一、引言 3 二、文献回顾 4 （一）品牌叙事与故事 4 （二）故事营销 5 （三）中医院品牌建设 7 三、研究设计 8 （一）研究方法 8 （二）研究思路 8 （三）案例选取 9 （四）数据收集 10 （五）数据编码与分析 10 四、广东省中医院故事营销策略分析 11 （一）建构中医院品牌故事 11 （二）传播中医院品牌故事 13 五、讨论与分析 20 六、结语 20 参考文献 21 鸣谢 23 广东省中医院品牌故事营销的案例研究 广州中医药大学 经济与管理学院 王艺 [摘要] 近年来，随着医药卫生体制改革的不断深入，分级诊疗模式的不断扩展，社会医疗服务的蓬勃兴起，医疗市场的开放竞争进一步加剧。广东省中医院在应对这些挑战的过程中，进行了故事营销的尝试。本文运用文献分析法和案例研究法，以广东省中医院为研究对象，从建构品牌故事和传播品牌故事两个方面总结其品牌故事营销策略，并在此基础上提出了中医院品牌故事营销的理论框架，为其他中医院的营销管理提供借鉴意义。 [关键词]故事营销 品牌故事 广东省中医院 [Abstract] In recent years, with the deepening of the reform of the medical and health system, the continuous expansion of the hierarchical diagnosis and treatment model, and the flourishing rise of the social medical service, the open competition in the medical market has further intensified. In response to these challenges, Guangdong Hospital of Traditional Chinese Medicine has made an attempt at story marketing. Based on literature analysis and case study, this paper summarizes the marketing strategies of brand stories in Guangdong Hospital of Traditional Chinese Medicine. On this basis, the theoretical framework of brand story marketing in traditional Chinese