广告创意的市场影响力研究——以苹果公司为例.docVIP

目 录 摘要 1 1 选题背景与研究动态 2 1.1 选题背景及意义 2 1.2 国内外研究动态 2 2 相关理论概述 3 2.1 广告以及广告创意的含义 3 2.1.1 广告的构成要素 3 2.1.2 广告创意的实质 4 2.1.3 广告创意的法则 4 2.1.4 广告宣传意境的类型 4 2.2 现代广告的发展 4 2.2.1 现代广告的特点 4 2.2.2 广告的现代化趋势 5 2.2.3 广告现代化品味的强化路径 5 3 苹果公司概况 5 3.1 苹果公司的企业简介 5 3.2 苹果公司的发展历程 6 4 苹果广告在国内的创意及其影响力 6 4.1 苹果广告的创意举措 6 4.1.1 苹果广告的感情诉求 6 4.1.2 将自身产品的特点融入广告中 7 4.1.3 因地制宜的广告策略 7 4.2 苹果创意广告的市场影响力 8 5 苹果广告成功的启示 9 结语 9 参考文献 10 PAGE PAGE 1 广告创意的市场影响力研究 ——以苹果公司为例 摘要：自苹果公司的产品在中国发售以来，每次发布新产品，尤其是其核心产品的手机，都会引起国内不小的各式各样的热潮。苹果公司作为世界科技品牌的行业代表，其崛起的成功经验对于国产科技产品行业甚至于整个中国商界都具有启示，它成功的一部分虽然来源于自身的科技产品，但其具有创意性的广告也是成功当中非常重要的一个部分。在广告环境不断发展以及变化的现阶段，与广告有关的各个环节都影响到广告的宣传效果。消费者透过广告这种渠道来了解到产品以及产品公司所传递的信息，以引起消费者的情感共鸣，消费者就会对其产品甚至是对其品牌就会持认可态度甚至是好感，进而对产品进行购买。苹果公司为了能够在中国打开更广阔的市场，拍摄了具有“针对性”的广告，在合适的时间段投放了合适的广告，让消费者对其认可，我认为这些都是国产企业可以借鉴的。 关键词：苹果公司；广告创意；影响力；情感共鸣 Research on the market influence of advertising creativity ——take apple inc Abstract: Since the launch of apples products in China, every new product, especially itsrepresentative mobile phone, will cause a large variety of domestic fever. As an industry representative of the worIds technology brands, apple inc. ssuccessful experience in its rise is enli ghtening to the domestic technology productindustry and even the entire Chinese business community.Although part of its successcomes from its own technology products,its creative advertising is also a veryimportant part of its success.Afthe present stage of the continuous development and change of the advertising environment, everylink related to advertising affects the publicity effect of advertising. Consumers understand theproducts and the information conveyed by the product companies through the channel ofadvertising, so as to arouse the emotional resonance of consumers, consumers will hold arecognition attitude or even a favorable impression towards their products or even their brandsand then purchase products. In order to open a broader market in China, apple has shottargetedads and put the