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产品生命周期：销售和利润率的产生模式 产品的生命周期由乔尔.迪安在 1950 年提出，它描述了产品从进入市场到退出市场所经历 的过程：导入期、成长期、成熟期和衰退期。推动生命周期变化的是客户需求和偏好的变化、 技术、竞争三个因素。实际上，产品生命周期的背后是一系列复杂的、相互作用的来自宏观 及微观环境的力量。在生命周期的不同阶段，产品的销售增长率和利润率都有所不同。 市场总在不断的变化，具体表现在竞争者的数量、战略、产品、价格和盈利能力等因素 的不断变化。我们在制定营销战略时，依据市场结构的变化去研究产品生命周期的各个阶段 是十分有益的。 市场结构指的是某