汽车浪漫购车季活动执行指导案.pptVIP

来店登记表 第三十一页，共四十六页。 购车情况登记 第三十二页，共四十六页。 后续工作 1.车主采访、短信抽奖结果周周公布，活动报道软文发布： 跟踪参与活动的车主，对其进行采访，发布车主证言软文和活动报道，在区 域市场后续传播，巩固活动效果。 2.潜在客户跟踪： 根据上市当日及前期收集的客户信息，跟踪并促成终端销售。 3.方案总结及核销： 总结活动方案，并准备核销资料上报企划管理科。 第三十三页，共四十六页。 约“惠”七夕，幸福有“礼” 吉利汽车浪漫购车月动执行方案 第五区域营销事业部 促销部 2012年7月12日 第一页，共四十六页。 Content 一、活动概述 二、活动准备 三、执行要点 四、活动要求和考核 第二页，共四十六页。 活动背景与目的 活动背景 活动背景 牛郎与织女，中国流传千年的爱情经典，随着西方文化的入侵，渐渐被人们所遗忘。近几年，复古开始成为了时尚潮流的重要元素，七夕情人节又渐渐走进了人们的视线。在七夕来临之际，用我们的行动，来缅怀传承千年的爱情经典，共度浪漫之约。 第三页，共四十六页。 扩大接触面， 提升潜在客户量， 提高成交率 提升7系车型认 知度，提高品牌 影响力 提升4S店品牌 服务形象 活动背景 第四页，共四十六页。 动静结合， 浪漫、甜蜜、 趣味 品牌与服务结合 7系车的潜 在客户和老 客户 浪漫季节+甜蜜体验+温馨服务 参与性 知识性 针对性 提升销量， 提高好感度 活动亮点 第五页，共四十六页。 活动概述 活动主题：约“惠”七夕，幸福有“礼”——吉利汽车浪漫购车季 活动时间：2013年8月11日 活动地点：第五营销区吉利汽车4S店 参与车型：EC7、GX7、SX7、熊猫 邀约人群：7系意向客户 活动形式：前期巡展+互动游戏+甜蜜体验+现场颁奖+车辆展示 第六页，共四十六页。 帝豪EC7宣传主画面 第七页，共四十六页。 全球鹰GX7宣传主画面 第八页，共四十六页。 英伦SX7宣传主画面 第九页，共四十六页。 前期巡展 活动形式：巡展+定展+定点服务(选作) 活动时间：8月4日-8月10日 活动内容，经销商可周一到周五，安排专人在意向客户绝技的场所进行巡展，并免费 为老客户的车辆做夏季空调检测，周末在人流量较大的商超门口、电影院 和潜在客户较为聚集的小区。（巡展线路由当地经销商决定）巡展过程中 客户预留信息送巧克力。 物料准备：车顶牌、单页、X展架及签到礼品 第十页，共四十六页。 互动环节 《谁有吸引力》 男女搭档，两人各自用吸管同时吸住乒乓球，将乒乓球吸到另一个盘里。每组邀请两对选手上台，限时2分钟，哪一对吸的乒乓球最多即获胜，获得吉利仿真车模一辆。共三组。 第十一页，共四十六页。 互动环节 《吉利汽车拼拼看》 现场寻找单身男女，合力完成拼图游戏，在规定时间内，将打乱的20块拼图拼回原有样子（画面内容可为7系车型），任务完成即送电影票两张。 第十二页，共四十六页。 互动环节 《甜蜜DIY》 让来宾自己动手DIY专属于自己的独一无二的蛋糕，能让来宾感到新奇有趣，印象深刻。通过此DIY活动，所有参与客户所制作的蛋糕都将在现场制作成型，最后包装好回赠给客户以做七夕节礼物，与众不同，意义非凡，可增加客户对吉利汽车的好感。 第十三页，共四十六页。 互动环节 《爱的见证》 《爱的见证》：现场每对情侣或夫妻来到“爱的见证”合影墙前合影留念，留下两人爱情见证的瞬间，并可收到由吉利汽车赠送的一束红玫瑰，一本爱的记事本，一盒爱的象征巧克力。 第十四页，共四十六页。 展厅布置 签到的桌布以白的的为主，摆上百 合和玫瑰 展厅整体布置以粉色系为主，可在展 厅搭气球桥，营造七夕鹊桥的浪漫氛 围，展车可用丝带、气球和玫瑰进行 装饰。 第十五页，共四十六页。 展厅布置 爱的见证墙：现场每对情侣或夫妻来到“爱的见证”合影墙前合影留念， 留下两人爱情见证的瞬间，并可收到由吉利汽车赠送的一束红玫瑰，一本爱 的记事本，一盒爱的象征巧克力。照片围成心型 第十六页，共四十六页。 Content 一、活动概述 二、活动准备 三、执行要点 四、活动要求和考核 第十七页，共四十六页。 活动流程 2013.8. 1 2013.8.22 活动 调性 阶段 内容 展厅 活动 浪漫 神秘 体验 简洁 温馨 粉色系 氛围布置 2013.8.13 活动前期宣传 约“惠”七夕，幸福有“礼” ——吉利汽车浪漫购车季 后续活动传播及促销传播 第十八页，共四十六页。 活动排铺 活动中 活动前期 活动后期 1、活动前10天在网络电台