互联网产品研究报告-手机阅读.ppt

目录 阅读市场趋势分析 海外成功案例分析 传统阅读产业分析 手机阅读厂商分析 移动手机阅读分析 电信阅读产品建议 业务概述移动梦网书城自07年成立以来，已经成为一个数字化图书的手机阅读平台，给客户提供了丰富的内容，但无法提供良好的阅读体验 操作简便 及时性强 内容丰富 充分互动 较好的阅读体验 WAP形式（梦网书城） 手机阅读客户端 弱 强 WAP形式与客户端形式的对比 梦网书城介绍 丰富的内容：2007年5月，中国移动与ＴＯＭ、空中网、美通、幻剑书盟、红袖添香等服务提供商、原创文学网站联合，共同打造“梦网书城”，使其成为一个拥有丰富数字化图书的手机阅读平台。 解决版权问题：该平台能很好地解决版权问题，保证原创内容获得版权保护和收益。 具备计费通道和营销渠道：卓望科技负责移动梦网的技术支持、计费系统等；中国移动对梦网书城进行市场推广和宣传。 梦网书城解决了手机阅读产业链上的很多问题，然而通过接入方式的对比，WAP接入方式不能提供给客户良好的阅读体验。 业务概述中移动的手机阅读客户端业务是09年的重点业务，但目前尚未推出 推出移动梦网，搭建无线增值业务平台 推出手机报业务 推出梦网书城 2001年 2002年 2006年 2007年 2004年 2009年 中移动手机阅读发展历程 2003年 推出手机报动漫 推出手机阅读客户端业务 业务概述中移动手机阅读业务09年工作安排 业务概述栏目内容和内容获取方式 分散的内容提供商 单一内容提供商整合内容 市场领导者提供内容 市场领导者与单一内容提供商合作提供内容 例如：移动分别与各出版社签订合作协议 该模式要求移动熟悉内容市场，具备编辑内容的能力 建议栏目:无 由单个的内容提供商整合内容，提供给移动 该模式要求内容提供商能够基本覆盖内容市场，具备编辑内容的能力 建议栏目：现代文学、杂志 由市场的领导者独自提供内容 该模式要求内容提供者能够居于市场的绝对领导地位，得到多数用户的认同 建议栏目：报纸、资讯 由市场领导者与单一内容提供商合作提供内容 该模式可以经量多的覆盖市场，且不需移动编辑内容 建议栏目：网络文学 易 观 国 际 给 中 移 动 的 建 议 中移动现在的状况 中国移动现在和很多内容运营商合作，只要他们的内容是可以吸引用户的。 手机阅读业务还处于前期工作中，很多内容都不确定，具体的栏目设计还没有，但是会包括书、杂志、漫画、小说等形式的内容。 资料来源：专家访谈 产品定位—中移动作为内容的整合者、编辑者，占据产业链主导地位，主推客户端和手持终端的手机阅读方式 报纸 期刊 图书 网站 扩大发行量 减少发行成本 现金流业务 减少中间环节费用 应对盗版冲击 扩大作品影响力 运营商 手机阅读客户端 用户 内容发布 内容整合 内容编辑 收费通道 中移动利用自身用户规模、手机携带方便、收费方便等优势，针对内容提供商的核心问题，提供有效的解决方案。从而进行产业合作，取得内容。并对内容进行整合编辑，发布给用户。 中移动利用自身的优势，有效管控发行环节，并覆盖整个产业链，在产业合作中占据主导地位。 富媒体内容 市场对策从内容运营角度首先引进成熟CP/SP，加强内容合作管理，进而向产业链上游加强掌控 中国移动 出版社 网站 手机阅读用户 提供内容 如起点网，ＴＯＭ、空中网、美通、幻剑书盟、红袖添香 现在中国移动和很多CP/SP合作，他们负责提供内容、整合内容，我们负责对SP的审核，中国移动负责提供发行平台。我们对SP实行分层分级管理，审核SP的合法性，版权合法化，内容是否符合我们的要求等，强化内容合作的质量和数量。 ——中文在线副总裁 鲁丰 内容合 作管理 SP UGC CP 中文在线 整合、编辑内容 审核SP，并负责内容运营 首先引进成熟传统CP/SP 扩大合作范围，引入成熟的网站 吸引UGC用户参与内容创作 人民出版社、译林出版社、新世纪出版社、清华大学出版社等 内容洽谈 推荐CP 签约 中国移动手机阅读客户端分析：栏目分类 选择网络，连接时间60S 首页界面 主要内容：手机漫画、手机图书、手机杂志 服务类：我的书库、我的书签、我的下载、个人空间 推荐类：精品专栏、热榜排行 中国移动手机阅读客户端分析：重点栏目内容、主要功能和资费 搜索 我的书签 我的下载 个人空间 刷新 设置 帮助 《风度》4月 《风度》是时尚类综合杂