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汽车营销诊断;汽车营销诊断;中国汽车营销水平调查;结论一：价格的作用视车型而定 ;结论二：成也公关，败也公关;结论三：外形必须符合消费者心理;结论四：质量基本不成为问题;结论四：质量基本不成为问题;结论五：汽车广告缺乏创意 ;结论六：销售服务网络的重要性凸显;结论七：整体营销力有待提高;中国汽车十大失败车型;1.东风雪铁龙毕加索--坚持时间最长的冷销车 ;2.东风悦达起亚远舰--最缓慢的追随者 ;　3.天津一汽威姿--销量最小的小型车 ;4.一汽红旗明仕--最不珍惜品牌的车 ;5.一汽-大众开??--最一相情愿的车 ;6.夏利2000--配置最傻的新车 ;7.华晨中华--最表里不如一的车 ;8.一汽-大众高尔夫--最委屈的车 ;9.金杯通用雪佛兰开拓者--停产最快的引进车型 ;10.南京菲亚特西耶那--最对不起家轿之王称号的车 ;中国汽车十大成功车型;1.广州本田雅阁03款--定价策略最高明的车 ;2.东风日产天籁--最便宜的高档车 ;3.一汽轿车马自达M6--定位最精准的车 ;4.北京现代伊兰特--最有价格杀伤力的车 ;5.长丰猎豹--成长最快的SUV ;6.江淮瑞风--最成功的商务车 ;7.天津一汽夏利--最富生命力的老树新芽 ;8.上海通用凯越--中国式营销的典范 ;9.柳州五菱之光--销量最大的单一车型 ;10.奇瑞QQ--最让洋人头疼的车 ;34;35;2.中国汽车业危机公关案例诊断;二、汽车行业公关危机频发;三、汽车行业公关危机的种类;39;维权事件：砸奔驰;41;42;43;44;45;46;47;48;49;50;51;驴拉宝马事件;53;54;2011年3月15日，在青岛一建材灯具城门口，一名车主将问题跑车当众砸毁。图为砸毁前的豪华轿车。据车主介绍，由于车辆发动机问题，车主在与销售商多次沟通、协调无果后，决定在这个特殊的日子砸毁这辆跑车以表对某品牌选择的青岛服务商的强烈不满。 ;2010年11月29日，这辆购入不久的跑车，就在青岛出现了发动机不打火的故障。而后车由青岛销售店委托的维修服务商安排的拖车运至指定的维修店。没想到的是，运至维修店后，不但发动机故障没有得到解决，车辆保险杠和底盘也受损断裂。 ;这款车属于2003年产的兰博基尼盖拉多，车是外商从日本带来的。2010年11月，缴纳海关关税以后，被公司购买并运至青岛，“当时海关核定价格为190万元左右”。 ;58;59;危机二：产品质量安全危机;危机三“文化冲突危机”;62;63;64;65;66;67;危机四：知识产权危机;（二）本田与双环：“像模像样”的侵权官司 本田在2003年9月的时候，发现双环公司在其公开资料上准备生产、销售的“来宝SRV”车型，在外观上酷似本田先前上市的CR-V车型。本田认为双环公司生产、销售的“来宝SRV”，侵犯了本田在中国专利局注册的合法专利权，于是在2003年11月13日以侵犯其专利为由，将石家庄双环汽车股份有限公司及经销商诉至北京市高级人民法院，请求1亿元人民币的索赔。;危机之五 企业经营危机;3. 汽车品牌传播的血统陷阱;二、菱帅重举“三菱血统”大旗 2003年3月下线的菱帅轿车最大的问题却在于它出生之时没有向外界证明自己的“三菱血统”，反而走了一段品牌传播的弯路，好在它已经回到了正确的道路上。 ;三、别克凯越成功避开“大宇血统” 凯越轿车的原型车就是大宇新款旅行家。在中国消费者的心目中，韩国车的价格便宜、质量一般，和日本车、欧洲车相比有一定的差距。很明显，如果大部分的消费者都认同凯越就是大宇旅行家的话，凯越是很难和福美来、阳光、塞纳、高尔夫等日系和欧系车型相抗衡的。 ;4. 新车上市的六大陷阱;5. 中国汽车广告之病;汽车广告卖什么;中高档轿车：彰显成功与身份 ;中级轿车：功能诉求转向品牌塑造 宝来:驾驶者之车，快并快乐着。 凯越:全情全力，志在进取。 赛纳:常规由我定。 中华:超越期望，超越自我。 阳光:体验阳光生活。 花冠:世界心动时刻。 福美来:和谐灵动，君子风范，和谐生活新成员。 依兰特:流动的激情。 高尔夫:经典和荣耀。杰作天成，一见如故。 菱帅:人性化科技──三菱血统，世界品质。 红旗:坐红旗车，走中国路。 奇瑞风云:动静皆风云。 奇瑞旗云:激情原动力。 奇瑞东方之子:一切由我掌控。未来领袖，实力座驾。 富康:走富康路，坐富康车。 桑塔纳:拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。 捷达:理性的选择。 爱丽舍:精致生活，精彩演绎。