市场调研9-2调研数据深入分析.pptVIP

第九章 调研数据深入分析 基本数据分析与SPSS软件 第一页，共三十八页。 本章内容 （1）频数分布 （2）假设检验 （3）交叉表 第二页，共三十八页。 本章重点 利用频数分布进行初步数据分析的方法 交叉表数据分析方法 针对交叉表的假设检验方法 SPSS软件在基本数据分析中的应用 2 3 4 1 第三页，共三十八页。 第一节 频数分布 一、频数分布的概念 记数某变量所有取值的个数，以百分数的形式表示 一个变量的频数分布是关于这个变量的频数统计表，包括与变量相关的频数百分比及累计百分比。 频数分布有助于发现那些不相关或不合理项。 频率（频数占综频数百分比）在对数据进行解释和判断方面更为直观。 第四页，共三十八页。 二、频数分布中常用的统计量 （1）位置度量：平均数、众数、中位数 从不同角度描述了变量取值的中心趋势，对定类变量选择众数，对定序变量选择中位数，对定距和定比变量选择平均值。 （2）差异度量：极差、四分位极差、方差、标准差 差异度量用于定距变量或定比变量的变化性度量。 第五页，共三十八页。 1、位置度量 平均数：最常用的中心趋势度量指标，平均数是一个平稳值，少量增加或删减样本，数值不会有明显的改变。 1,2,3,4,5,6