格力五力模型分析报告.docxVIP

范文范例 精心整理 一、公司概况 珠海格力电器股份有限公司成立于 1991 年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。 二、空调行业现状 1、2012 年国内空调销售量同比下滑 根据上图显示 2010 冷年国内空调市场销售量同比增长 23.6%， 销售额同比增长 24.4%；2011 冷年，销售量同比增长为1.4%，销售额同比增长更达到 15.6%；而到了 2012 冷年，国内空调市场销售量同比下滑 12.4%，销售额同比下滑 8.9%。 与 2011 年相比，2012 国内空调业全年 12 个月均出现负增长， 不仅国内市场销售受阻，出口量同比也下降 2.9%，国内外市场的双重压力加速空调产业的调整和转型。 政策分析：2012年空调行业表现低于预期，政策性影响是相对主要原因。各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律， 造成短时间消费潜力集中释放，透支多年正常消费能力。而且大量消 word 完美格式 范文范例 精心整理 费的提前实现给制造商或潜在进入者构成虚幻消费预期，形成新一轮的产能扩张，造成供求失衡。 宏观分析：宏观经济从快速增长进入平稳增长阶段、房地产市场的疲软，使得短期内市场缺乏新的增长点，导致空调销售下滑；其次， “以旧换新”和“节能补贴”等空调利好政策的阶段性退