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2019中国Live House市场报告 道略音乐产业研究院
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2019中国Live House市场报告
道略音乐产业研究院
（北京道略管理咨询有限公司）
2019年3月
2019中国Live House市场报告 道略音乐产业研究院
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目录
第一章 Live House定义与发展环境 .................................................................................... 1
一 Live House定义 ...................................................................................................... 1
二 中国Live House的发展环境 ................................................................................... 1
(一) 音乐消费结构升级，Live House演出消费需求增长较快 .............................. 1
(二) 数字音乐和现场演出市场成熟，推动Live House快速发展 .......................... 1
(三) 中国Live House受政府监管限制较多，相关法律政策尚未放开 .................. 1
第二章 中国Live House演出市场发展状况 ........................................................................ 1
一 2018年中国Live House市场总体规模 ................................................................... 1
(一) 中国Live House票房达到新高度，但在总体音乐市场比重仅占2.6% ......... 1
(二) 中国Live House场次将近2万场，年复合增长达23.1% ............................. 1
二 2018年中国Live House观众概况 .......................................................................... 1
(一) 中国Live House观众接近2百万人次规模，较2017年增长47.9% ............ 1
(二) 中国Live House观众男性是主要群体，女性只有男性的一半 ...................... 1
(三) 中国Live House观众以青年为主，18~22岁观众群体最多 .......................... 1
(四) 中国Live House观众主要是大学生，占整个观众群体比例最高 .................. 1
(五) 中国Live House观众对票价不敏感，对内容要求高 ..................................... 1
三 中国Live House市场发展特点 ............................................................................... 2
(一) Live House不断下沉，从一线城市扩散到三四线城市并逐渐完善 ................. 2
(二) 微信、短视频崛起，移动互联改变Live House的宣传推广 .......................... 2
(三) 资本投资并看好Live House，各大巨头推出音乐人扶持计划 ....................... 2
2019中国Live House市场报告 道略音乐产业研究院
3
(四) Live House市场整体偏早期，但发展速度高于整体音乐市场 ........................ 2
(五) 中国Live House市场淡旺季与高校寒暑假呈现正相关关系 ...
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