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电子商务背景下企业营销的分析（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：电子商务背景下企业营销的分析 2 1电子商务对于企业营销模式的影响 2 2电子商务背景下企业营销模式的特点分析 3 3电子商务的营销模式给消费者带来的特点转变 3 4电子商务背景下企业营销模式的转变 4 5电子商务背景下企业营销模式的选择 6 6电子商务背景下企业营销的有效策略 6 7结语 7 文2：电子商务背景下企业营销模式的创新行为 7 一、电子商务逐渐影响着传统营销模式 8 （一）电子商务推动企业变革 8 （二）拉近企业与消费者距离 8 二、电子商务营销特点 8 （一）超强的互助性 8 （二）利益最大化 9 （三）挖掘潜在客户 9 （四）交易多元化 9 三、电子商务背景下企业营销模式的选择 10 （一）企业与企业互助发展 10 （二）企业与消费者 10 （三）消费者与消费者 10 （四）线上线下交易 10 四、总结 11 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 电子商务背景下企业营销的分析（资料） 文1：电子商务背景下企业营销的分析 电子商务的发展对企业营销的模式产生了重大影响，网络经济的兴起深刻改变了世界经济的整体面貌，使原有的商业贸易方式受到了冲击。但电子商务的兴起也给企业营销模式带来了新的机遇，其中在产品推广、扩展营销渠道的方面具有重要的作用。为此，积极探索电子商务背景下营销模式的转变，探寻电子商务对于企业营销的创新与发展是十分有必要的。 1电子商务对于企业营销模式的影响 以网络为特征的信息化时代，企业在应用网络手段进行营销的浪潮中，不断受到电子商务理念的影响。 传统市场发生改变 网络技术的成熟发展，尤其是通讯技术的进步打破了信息传递交流的空间与时间障碍，也在逐渐摒弃着因文化传统、语言障碍形成的阻隔与障碍，使企业与消费者之间沟通的渠道不断拓宽，购买商品更加便利，交易方式的无纸化和支付手段的电子化降低了交易成本。 消费者的消费观念与消费行为发生变化 网络信息的普遍应用使消费者的购买行为发生了变化，此时顾客的角色已发生了变化，不再仅是购买者，同时也通过网络间接地参与着商品的生产与流通，通过向企业表达消费意向和目标需求，[1]进一步促进了私人化定制生产的发展。 使企业对产品的营销与管理更加便利 电子商务通过推行无纸化交易的流程记录和信息共享，使企业产品在流通过程中的目标和方位更加明确，企业内部的沟通渠道被大大拓宽，并根据消费者需要，不断改进产品质量，提升服务水平。 2电子商务背景下企业营销模式的特点分析 电子商务模式进一步扩大了全球市场范围 传统营销活动在时间与地理上的局限被打破，企业生产产品的影响力与流通范围可以通过网络延伸到世界的各个角落，电子商务背景下的企业营销不再是面向当地或者狭窄区域，而是面向全球的商业活动。 信息的共享扩大了销售渠道 电子商务的各种方式与手段都基于现代信息通信网络，这其中，信息资源以及消费信息的网络化，促进了经济活动自生产工厂至市场终端的联动与沟通，而商品信息通过网络的传播更加迅速、范围更广阔，而在电子商务构筑的平台上，企业更容易融入市场环境，影响力也随之不断扩大，拓展了市场营销的时间与空间范围。 提高了企业营销经营活动的效率 传统企业营销活动的信息相对不够透明，面向的消费者是愿意购买的消费者，而电子商务背景下，企业通过计算机网络进行营销活动，消费者通过信息的了解选择更适合的消费产品，企业也根据消费者的意愿进行产品的改进，使营销的质量能够得到充分的信息保证，并推动企业的生存与发展。 3电子商务的营销模式给消费者带来的特点转变 消费行为的自主与独立 消费信息的及时获取，节省了消费者的时间与成本，而在传统的消费模式中，消费者处于相对被动的地位中，对于消费产品能够获得的信息有限，只能根据已有的消费品进行比较与购买，这时选择完全合适的产品的目标就难以达到，但在电子商务背景下的消费活动，消费者改变了原有的被动模式，[2]通过网络上的交流与沟通，向企业传达自身对于消费品的需求，从而主动获得满意、合适的消费品。 货比三家，减少盲目消费的行为 电子商务背景下，消费者通过登录电商平台在不同的卖家店面页面中选择自己所需的商品，根据商品的分类和关键词的搜索，就能找到自己所需要的性能、价格的商品，也可以通过其他消费者的反馈信息，了解商品的性价比或者质量。而在传统消费模式中，消费者只通过卖家对产品的介绍进行购买，消费品的质量缺乏保证，消费者获取的信息过少，难以进行综合的分析，做出较为准确的判断，电商模式下的消费