《广告学》32课时课程简介.doc

《广告学B》课程简介 一、课程基本信息 课程代码：1102309118 课程名称：广告学 英文名称：Advertising 学 分：2 总 学 时：32 讲课学时：32 实验学时：0 上机学时：0 课外学时： 0 适用对象：经济管理类本科生 先修课程：市场营销学 开课单位：经济与管理学院 二、课程内容与教学目标 本课程以广告运作的基本理论和方法为主要内容，重点是广告调查、广告策划和广告创意理论与运用。本课程应实现以下教学目标： 1．了解广告学的性质，掌握广告学的研究对象，理解广告学与相关学科的关系，掌握广告的含义、广告活动的基本内容，理解广告活动的特性和类别。 2．了解中外广告发展的历史，理解广告产业的构成、广告组织的类型和广告交易制度。3．了解广告环境的构成和影响，理解产品、品牌与广告的相互影响。 4．理解广告策划的含义和特性，掌握广告策划的内容，理解并运用各种广告策划策略，掌握广告策划书的撰写。 5．理解广告调查的含义，掌握广告调查的基本内容，理解广告调查的意义，理解并运用多种调查方法进行广告调查，撰写广告调查报告。 6．理解广告表现的含义、符号及类型，理解广告表现的原则和评判标准；理解并运用各种广告创意理论、方法和广告表现手法。 7．了解广告设计与制作的基本原理。理解广告文案的基本概念和构成，理解并运用广告文案的写作原则和诉求策略。 8．掌握广告媒体的含义和类别，理解广告媒体的特点；掌握媒体计划的含义，了解媒体计划的制定和优化策略，了解广告日程决策。 9．理解受众和广告受众的含义，理解广告受众的特征，分析运用广告心理。 10．理解广告效果的含义、构成及测定方法，掌握广告管理的含义和基本内容，理解广告管理的意义和方法，了解广告管理的一般准则。 三、对教学方式、实践环节、学生自主学习的基本要求 本课程在以多媒体与板书相结合的前提下，实行多种教学方式（如案例分析、讨论等）的有机结合。 本课程结束后，安排相应的课程设计实践教学环节，以提高学生的实践应用能力。 学生应结合各单元学习重点和难点，通过大量阅读、完成课后思考和相关作业，自主学习达到16个学时以上。 四、考核方式与学习成绩评定（请注明平时成绩、考试成绩、实验成绩等各部分占比） 1、考核方式 本课程采用闭卷考试。 2、成绩评定 学习总评成绩由平时成绩和期末考试成绩共同构成。 平时成绩：依据平时出勤、学习主动性、学习情况等打分，不超过30% 期末考试成绩：采取闭卷笔试方式，不超过70%