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视觉形象设计说明书 四川工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书 1. CI 设计概述 1.1. CI 的定义 CI，也称 CIS，是英文 Corporate Identity System 的缩写，目前一 般译为企业视觉形象识别系统、“企业形象战略〞、 “企业形象设计〞等。 CI 设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、 色彩、象征图案、标语、桔祥物等方面的设计。 将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统 (特别是视觉传达系 统)，使其有一个统一的标准传达给企业内部与群众，并使其对企业生产 一致的认同感或价值观，从而到达形成良好的企业形象和促销产品的设计 系统，并发挥促进消费的作用。从某种意义上说 CI活动就是创造、生产和 推销企业形象的过程。 1.2. CI 的意义 CI 的意义包含三大渗透：视觉渗透、意识渗透、战略渗透。 视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字，从而让群众在大脑中形成 意识渗透，进而在实践中产生战略渗透，最终到达促进消费的作用。 1.3. CI 的三大构成要素 企业识别系统主要由企业理念识别〔MI〕、企业行为识 别(BI )、企业视觉识别(VI)三个局部构成。这些要素相互联系，相互作 用，有机配合。而 VI 是企业视觉识别系统，它是 CI 工程中形象性最鲜明 的一局部，以致于很多人会错误地把 VI 当作 CI 的主体。 2. 视觉识别设计