垂直旅游搜索引擎的发展.pptVIP

…………… 北京酷讯科技有限公司 …………… 旅游搜索引擎营销的发展 第一页，共十八页。 垂直搜索成功的几个因素 第二页，共十八页。 垂直搜索发展的现状 第三页，共十八页。 垂直搜索引擎发展的现状 但即使是旅游行业，垂直搜索也面临行业再细分的问题，不是每个领域都能轻易成功 第四页，共十八页。 旅游垂直搜索的特点 内容 时效 用户 价值 旅游搜索 旅行代理商 通用搜索 旅行资讯门户 引导交易 秒 广泛 交易决策 交易 秒 挑选 交易服务 寻找信息 小时 广泛 发现信息 了解信息 天 编辑 信息推荐 第五页，共十八页。 旅行用户 品牌 购买决策 服务 便利性 体验 口碑 …… 产品 价格 第六页，共十八页。 细分行业选择的几个必要条件 第七页，共十八页。 以机票搜索为例 第八页，共十八页。 旅游搜索主要业务 第九页，共十八页。 旅游搜索主要业务比较 产品标准化 信息多样性 信息实时性 接近交易 商业化 机票 高 高 较高 很接近 好 酒店 较高 较高 较高 较接近 较好 度假 差 一般 一般 较接近 一般 火车票 高 较高(转让） 差 较远 未商业化 所有因素都是在动态变化之中 第十页，共十八页。 旅游搜索营销 旅行服务商 突破交易量临界 获得交易 快速尝试新业务 用户特性分析 精准计算ROI 口碑传播 …… 积累用户 低风险推广 第十一页，共十八页。 旅游搜索营销