第5章旅游价格.ppt

;最早的迪士尼乐园(Disneyland Park)是一个位于美国加州的主题乐园。1955年由华特·迪士尼公司(The Walt Disney Company)一手创办，离洛杉矶市中心大约43.5 公里。如今，全球已有5家建成开业的迪斯尼乐园，上海迪斯尼正在紧锣密鼓的建设中。;上海迪士尼乐园2011年4月8日正式开工，投资245亿元人民币，预计5年建成，2016年开园营业; 沃尔特·迪斯尼公司耗资440亿美元，在法国巴黎以东32公里的郊区马恩河谷镇兴建了欧洲第一个迪斯尼乐园。然而，从1992年4月12日开张到1994年底已亏损20亿美元。迪斯尼以高投入从欧洲抱回一个金娃娃的梦想落空了;2、经济方面的因素 欧洲严重的经济衰退：公园开放不久赶上欧洲严重的经济衰退 实施高价定价策略：垄断地位使其采用高价位策略，而精明的欧洲游客不愿把更多的时间和金钱花在迪斯尼昂贵的商品和服务上;4、竞争者因素 美国迪斯尼的竞争：汇率原因令欧洲游客去美国旅行的费用并不昂贵; 且奥兰多宜人的气候、纯美国风格的迪斯尼对欧洲游客有更大的吸引力 本区域内的竞争：迪斯尼的进入没有吸引更多的欧洲客人,却激发了他们参观自己本土公园的热情;缺乏跨文化意识影响到旅游企业经营，经济和文化差异影响到跨国公司经营的成败。欧洲认为迪斯尼是一种文化帝国主义, 害怕美国文化对欧洲文化产生大的冲击甚至取而代之, 从心理上给予排斥和敬而