第5章市场调查与市场营销信息系统.ppt

第5章 市场调查与市场营销信息系统;第1节 市场营销调研过程;市场营销调研：指系统地设计、收集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果; 确定调研目标;Step One;;Step Three;Step Four;一张“有问题”的调查表;谁能记住这些？;第2节 市场营销数据分析;分析两个或两个以上变量间关系的各种技术;测定尺度 （一）名义尺度 名义尺度所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物 （二）顺序尺度 顺序尺度所使用的数值的大小，是与研究对象的特定顺序相对应的 （三）间距尺度 间距尺度所使用的数值，不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度即间隔的大小 （四）比例尺度 比例尺度的意义是绝对的，即它有着含义为“无”量的原点0;第3节 市场营销信息系统的构成;第3节 营销信息系统的构成 ;宏观环境 经济 技术 法律 文化 微观环境 企业自身 营销渠道企业 竞争者 公众;;1;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！