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品牌的法律保护 企业法律实务 品牌的法律保护 品牌的法律保护 品牌的法律保护 忽略注册，代价惨重 品牌的法律保护 品牌的法律保护 品牌一词源于英文“Brand”，最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印。 品牌的法律保护 “即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来” 品牌的法律保护 企业名称=行政区划名称+商号+行业或经营特点+组织形式 商号的积极要件：应当使用两个以上的汉字 、具有显著特征 商号≠商标 商号：区别和辨认不同商事主体的标志 商标：区别和辨认商品或服务的标志 品牌的法律保护 CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。 CIS主要包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。 品牌的法律保护 由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合而成的、具有显著特征的，以区别商品和服务的可视性标志。 经国家商标局核准注册的商标为“注册商标”。商标注册人享有商标专用权、续展权、禁止权、使用权、转让权等。 注册商标的有效期为十年，有效期期满之前六个月可以申请续展 ，续展次数不限。 品牌的法律保护 通用名称：公众所熟知的商品的一般名称，如：电视机、计算机、桌子、衣服… 特定名称：对特定商品的称呼，如：加饭酒、茅台酒、２１金维他、两面针牙膏 只有知名商品的名称，才能获得《反不正当竞争