抖音投放启动计划 模版.docxVIP

抖音账号“成都 xxx”投放计划 一、投放安排 大盘数据：直播观看成本=0.05、涨粉成本=0.6-0.7 推广预算： 30000 ，80%预算投放直播间商品购买和 roi，20%预算投放视频涨粉； 预算分配： 时间 第一周 第二周 第三周 第四周 预算 10000 8000 6000 6000 二、投放目的：ROI=1、直播间人气、涨粉 三、投放策略： 1 、投放工具： PC 端速推、专推版 2、投放方式：直播推广-商品购买、直播 ROI 为主，直播间人气和短视频个人页推广-涨粉 为辅 3、投放准备——搭建定向人群包 ·参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群； ·通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度， 结合之前的受众属性分析， 在后 端进行人群属性选择； ·初始投放阶段，多素材，少预算，较高出价测试素材效果，等素材自主学习，抓取到有效 人群之后，再进行放量投放； 4、投放基础——基础定向 年龄： 18-40 性别：性别不限、两个性别定向选择分别进行A/B 测试； 地区：根据具体客户需求来确定是否投放青海，西藏，新疆，内蒙古等常规不包邮地区； 5、测试阶段直播时长建议在 4 个小时左右，后续投放稳定后可根据实际情况进行调整。 四、执行安排 01、直播间冷启动阶段 ·预算： 10000-12000 元(直播间：短视频=8：2) ·天数： 5-8 天 ·投放工具： PC 端速推+专推版 ·投放人群：定向+基础 · 出价选择：千川中系统推荐的最低出价偏高，计划的始出价可以稍微降低，无消耗则逐步 提升。 ·投放目标：直播间成交能消耗投→直播间成交，直播间成交无消耗投→直播间商品点击， 直播间商品点击无消耗投→进入直播间。 (释义： 该阶段新直播间 【直播间商品点击】和【直 播间成交】 很有可能没有消耗的， 其实是直播间本身没有太多的商品点击与成单数据， 系统 没有数据参考什么类型的人会被转化， 可能不会放太多流量。 而当有一定量的用户进来直播 间，完成了【直播间观看】的目标，那么商品点击和成单计划会更容易消耗，即系统大概知 道你直播间需要什么类型的人了。) · 阶段目的：让推广计划组有消耗，且 ROI=1 02、定向优化阶段 ·预算： 18000-20000 元(直播间：短视频=8：2) ·天数： 10-15 天 ·投放目标：购买 ·投放工具：速推+专推 · 阶段目的：直播间成交计划稳定消耗，逐步确定可持续投放已有定向人群 五、人群测试具体操作参考(附) 01、基础定向测试，选定最佳基础定向 ·基础定向分为：年龄段、手机操作系统、性别。 5 组年龄段： 18-23 岁、 24-30 岁、 31-40 岁、 41-49 岁、 50 岁以上 2 组操作系统： IOS、安卓 2 组性别：男、女 基础定向合计 2x2x5=20 个组合， 20 条计划 ·补充说明 1：部分产品可排除绝对非产品人群，比如美妆则可直接排除男性，那么这个阶 段需要测试的基础定向组合则可相对减少 ·补充说明 2：行为兴趣在此阶段可通选系统推荐，达人定向建议先不选择，内容标签词可 先暂时设定一组，稳定其余投放因素，只做基础定向的测试 02、人群定向测试，选定好用的人群和标签词 ·定向人群划分 3 组 1. 行为类目词 2. 兴趣关键词 3. 达人分类 · 内容标签词划分 4 组 1. 产品相关标签词 2. 产品品牌相关标签词 3. 产品使用场景相关标签词 4. 产品用户相关标签词 一个定向人群组分别搭配内容标签一组标签词最佳的基础定向搭配， 3x4=12 个组合， 12 条 计划。 ·确定基础和人群定向均可用【消耗量级】与【转化成本】来进行评估。