皇朝家私年度推广方案V2.pptVIP

2013年主题活动推广篇 * 活动推广四大策略 * 策略一：硬广资源推广 * 全年推广：根据阶段性活动内容选择强势广告资源配合推广 1、20城业主论坛广告资源 2、20城家居首页广告资源 3、家具频道广告资源 4、家具-沙发频道栏目合作 。。。。。。 选择价值500万的广告资源强势推广 * 专项推广：与搜房全国性主题活动展开重点合作，包括但不限于冠名、特别支持、参与等形式 1、寻找中国好建材系列活动冠名推广 A 专题特约冠名 B 涉及系列评选及巡展项目的重点推广 2、中国消费趋势项目合作 A 入选样本企业 B 重点展示与分析 3、搜房其他阶段性主题活动 策略二：论坛资源炒作 * 推广位： 业主论坛 精华帖推荐 装修交流论坛 固顶文字链 家居建材超市专区推广 重点小区炒作推广 。。。。。 策略三：新闻软文宣传 * 策略四：特色业主资源运用 * 皇朝家具-搜房网2013年度合作建议 * 2012年10月 市场背景分析 * 行业品牌网络营销分析 众多家具企业越来越重视网络渠道： 截止到11年，中国的网民已经达到5.4亿。互联网已经成为消费者搜集信息的主要渠道。对于建材这样的大宗消费，消费者也越来越理性，大多数消费者在消费之前都做了大量功课，在逛商场之前在心里已经锁定了3-5个品牌。所以，前置宣传越来越重要。 众多家具企业已拥有成熟的网络营销体系： 大多数建材企业也越来越重视网络营销，像ToTo、科勒、惠达、箭牌等品牌很早就选择同搜房合作，并且投放力度每年都在增加，合作的内容越来越丰富。红苹果、联邦等众多家具品牌也在逐步运用网络，很多企业对网络营销的运用已经十分得心应手。 精准营销是营销趋势： 作为行业翘楚的皇朝，如何在国内激烈的竞争环境中持续领先，营造良好口碑，传递企业文化，以至影响终端消费者。寻找精准媒体及有效营销方式十分必要。 * 成绩： 皇朝拥有相当不错的品牌价值 皇朝拥有足够多的品牌内容 皇朝前期有较长期的品牌投入，积累了相当的网络影响力 皇朝网络环境相对不错，消费者关注度较高 不足： 皇朝需要持续深入宣传，提升品牌美誉度、忠诚度 皇朝需要明晰品牌的诉求，进一步强化传播 皇朝需要升级网络营销方式，深入品牌与业主的有效沟通 皇朝需要有效运用合作媒体优势，转被动宣传为主动出击，精准解决业主需求 皇朝家具网络营销现状 * 皇朝2013年传播目标 * 网络掀起了一股“国民床单”风潮 * 国民床单 传播主题创意来源： 国民床单的由来 2012年9月11日网友@阿兹海默症的柚子带图发了一条微博，抱怨自己的耳机坏了。意外的是，网友发现图中的床单如此熟悉，引发微博狂转“我家也有”“我家里也有诶…”这条床单因此意外走红，被封“国民床单”。因而一炮走红。 之后又由网友深度挖掘，发觉这条床单不仅仅是“国民床单”也是一条“民国床单”，1935年就已经问世，风靡半个世纪仍经久不衰，成为家家户户的必备用品。 “这是当年的流行款啊!”“质量很好，用了30年都没坏，丢掉真舍不得，就一直用着!”……网友纷纷评论，并晒出自家的“国民床单”，但都围绕一个重点，就是：“我家也有这样的床单!” 这样一条“神床单”的走红，有网友借此怀旧当年的爆款，有网友借此感慨30年用不坏的床单质量好，也有网友预测这个款式会重新流行，“其实这样喜庆又传统的中式图案蛮好的，这种材质也耐用，完全可以复古重来”。 * 国民床单爆红内因 * 国民床单的延续 * 国民枕巾 国民白瓷杯 国民毛巾被 国民枕套 国民产品特性 以国民床单为例 * 80后集体怀旧 高品质的 国货 在外游子的乡愁 对现有生活方式的反思 产品品质 外形经典 环保健康 家的温馨 由此得出，国民家具必须是： * 皇朝家私与国民家具特点十分契合 * 结论 我们发现，国民系列的大多数都为家居用品，人们对自己每天都能接触到的家居用品的印象最为深刻，导致几十年后仍旧保存着对以前的家居用品的美好印象。 八零后已经成为中国家庭的主体，他们也是皇朝家私的主要消费群体之一。 皇朝一向主张推崇“家庭、亲情”概念已经深入人心，容易引起网民共鸣。 在国货当自强的当下，“国民家具”将是皇朝家具进行品牌传播突围的一把利剑。犹如“国服”“国球”等概念。 * 国民家具能为皇朝带来什么？ * 因此，我们要传播给受众： 我们要做的是，让皇朝家私=新一代国民家具，并通过一系列网络传播推广这一概念，巩固皇朝品牌在家具行业中的领导地位。 * 我们要怎么做？ * 传播主题 * 皇朝，中国人的国民家具品牌 传播核心 * 传播策略 * 传播阶段 * 第一阶段 主题：国民家具全民大调查 寻找您家中的国民家具 第二阶段 皇朝国民家具节 第三阶段 主题活动：国民沙发 一抢到底 萨蒂国民沙发抢购节 第四阶段 持续传播 传播波段