福山咖啡联邦整合推广提案.pptVIP

价值提升， 概念传播，购买引导 根据项目目前实际情况，将项目作为咖啡文化和幸福生活的载体，结合营销节点，并遵循购房者的认知过程，划分“相逢-相识-相知-相守”四个传播阶段，逐步引导，最终实现网友到购房者的转变。 时间线 相逢（4-5月） 相识（6-7月） 相知（8-9月） 相守（10-12月） 展示线 线上传播基地搭建、发布区域价值报告 福山咖啡联邦幸福驿站 500个幸福瞬间 “佟大为的幸福生活” 静像电影 互动线 “幸福越多，折扣越多”团购活动 “因咖啡，而幸福”微博活动 “与微笑天使共度咖啡时光”主题月 福山咖啡联邦幸福体验季 报道线 以“福山咖啡联邦幸福人人谈”为统领，打包所有新闻报道。 相逢：闻咖啡之香，遇幸福之所 （时间：4-5月） 在配合既有营销节奏进行推广的同时， 逐步完善项目的传播系统， 启动全新的传播历程， 初步建立咖啡、项目、幸福三者之间的对等关系。 线上传播基地搭建 针对项目前期互联网宣传基地匮乏的实际情况，利用乐居各类优势产品，搭建福山咖啡联邦网络传播基地，为购房者提供全面、详细、及时更新的项目信息。 新浪乐居楼盘库——项目信息基石 福山咖啡联邦业主论坛——意见领袖的号召力 新浪微博（另行详述）——华人第一互动平台 新浪博客（在已有基础上进行栏目规划）——房地产主流价值传播地 新浪视频——影音直观展示平台 有一种幸福叫咖啡——官方微博上线 系统规划打造福山咖