百对新人集体婚典活动策划方案.pptVIP

联合报道 电视媒体 平面媒体、 户外 打造全面覆盖、手段多元、层次高端的立体宣传模式 网络等新媒体 传播规划 活动整体传播 电视媒体 活动整体传播 中央电视台、江苏省台（卫视）、南京地方台、十八频道等三十多家媒体，新闻发布会、店堂彩排活动和婚典当天活动，均有采访报道，体现总冠名赞助企业。 集体婚典媒体投放计划 类型 媒体名称 投放时间 时长 频次 总计 刊例价（元） 总计（元） 折扣 合计（元） 备注 电视宣传片 江苏城市频道《南京零距离》 2008年9月22日—2008年10月11日 15秒 3次/日，复播3次/日 120次 18：50，11600 740000 40% 390800 　 18：50-19：50，13300 19：50-19：55，12100 江苏城市频道《南京零距离》 2008年10月26日—2008年11月5日 15秒 2次/日，复播2次/日 40次 18：50，11600 237000 19：50-19：55，12100 宣传片制作 　 8000 平面媒体 活动整体传播 集体婚典媒体投放计划 类型 媒体名称 投放时间 时长 频次 总计 刊例价（元） 总计（元） 折扣 合计（元） 备注 报纸硬广 东方卫报 2008年10月1、8、15、22、29（以上均为周三），11月4日（周二） 内页套彩通栏（A版）24×7 期/周 6期 22400 134400 50% 67200 　 杂志硬广　 东方文化周刊 2008年10月7、14、28、11月4日（均为周二） 扉页 期/周 4期 60000 240000 47% 112800 推荐媒体 活动整体传播 网络媒体 世纪佳缘开辟名城会婚典专题版块，引发热点讨论，持续2个月。 龙虎网首页banner链接，发布1个月。 久游网新闻消息发布，配有焦点图片，6篇。 图易网交友频道通栏，发布2个月。 活动整体传播 集体婚典媒体投放计划 类型 媒体名称 投放时间 时长 频次 总计 刊例价（元） 总计（元） 折扣 合计（元） 备注 户外广告 大牌 丹凤街 2个月 珠江路围挡 1块 12000/年 12000 底价/12月×2月×1.4（系数） 28000 费用仅按照制作、电费、安装等成本核算，共计78000元 国展中心 1块 12000/年 12000 28000 机场高速 1块 18000/年 18000 42000 雍六高速 1块 12000/年 12000 28000 灯箱 建邺路双腰鼓灯箱1-4号 4个 5000/组×4 20000 5000 灯桥 太平南路 2座 140000/年×2 280000 66000 丹凤街 1座 150000/年 150000 35000 安康快告 全市高档社区 40个 5680/月/个 454400 90% 408960 户外媒体 活动整体传播 推荐媒体 活动整体传播 社区媒体 安康快告背景灯箱40个，发布期2个月。 LED显示栏字幕广告，200频/栏/天，400个端口，发布期2个月。 　　 安康快告是全国化网络的专业社区媒体，贴近中高端人群，覆盖全国高尚社区，并且集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED网络GPRS发布及配合营销活动的新型户外媒体，形成了独特的光声影立体传播攻势，在市场上是最新的且唯一的户外媒体形式，是品牌的理想 宣传阵地。 权威调查机构央视市场研究（CT R）调研发现：覆盖全国的营销传播 3.0媒体 ——安康快告是目前最具投资 价值的宣传载体。 安康快告 特别介绍——安康快告 活动整体传播 终端宣传 活动当天现场会有王老吉产品的终端堆头展示，使目标消费者现场了解王老吉凉茶，发掘潜在客户需求。 在终端销售场所的总冠名商货架、端架、陈列架、包柱的宣传体现；海报、吊牌、贴纸、串旗、价格牌均有“吉庆时分，当然是王老吉!”2008南京名城会百对新人婚典字样；在各卖场专柜派送的百对新人婚典报名表也能体现王老吉作为总冠名商的标识。 让消费者深入了解王老吉是最佳婚庆饮品的概念。 活动整体传播 电视媒体分析 活动整体传播 2003年12月底的AC尼尔森收视率调查显示，在全国新闻栏目收视率前十名排行榜上，央视占8位，北京台占1位，江苏广电总台城市频道的《南京零距离》（下称《零距离》）是惟一进入前十名的“京外”栏目。2003年底，国内政经杂志《南风窗》将“为了公共利益”新闻大奖授予了《零距离》。还是在2003年底，《零距离》2004年的广告时段被广告公司以1.088亿的价格买下