酒店强势品牌与企业竞争力.doc

企业强势品牌的创建 ——以英国萨伏依酒店为案例 摘要 品牌是强化企业产品或服务差异化的有力手段。强势品牌的创建是提升企业核心竞争力的重要途径。建立企业强势品牌，首先要对社会经济进展现状进行深入地调查和研究，对市场进行细分，在此前提下，进行准确地品牌定位。品牌定位确实是要在消费者内心形成一个有不于其它品牌的形象。让消费者对品牌产生心理认同，继而对消费者的消费行为产生阻碍。它是创建强势品牌的关键。其次，要确立与定位相一致的品牌核心价值理念。核心价值理念不仅是企业文化的核心，而且是形成品牌个性的基础。品牌个性是品牌的灵魂，是品牌专门的文化内涵和精神气质的表现，是与消费者进行心理沟通的有效手段。再则，品牌定位和核心价值理念要通过品牌形象符号标识展示给消费者，以促进消费者对品牌及其内涵的认知和理解。 除此之外，强势品牌的形成还有赖于对品牌进行强有力的推广和传播。酒店服务品牌不同于一般产品品牌，因此，酒店品牌的传播要紧不是通过广告，而是通过人际关系、职员的服务，以及通过酒店的慈善义举，在公众心目中树立良好的品牌形象等来传播。 关键词 酒店 强势品牌 创建 萨伏依