第二章 广告策划的思维方法.ppt

第二章 广告策划的思维方法;第一节　广告策划中的思维方法;二．创造性思维 　　创造性思维在广告工作中的基本要求： 　　1．策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限 度地吸引公众，引起公众注意； 　2．策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖； 　　3．策划广告宣传活动要力求“奇特”； 　4．策划广告宣传活动要善于“嫁接”。;三．开放参与性思维 四．艺术性思维 艺术性思维在广告策划中的具体要求是： 　　1、把广告创意、策划过程看成是一个真正的 艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”； 　　2、在广告作品表现手法上，力求实现艺术化 要求广告作品表现手法上的艺术化，涉及的指标有： 审美化、具有文化内涵、剧情化和拟人化。; 第二节　发散思维和集中思维; 第三节　广义灵感论与系统方法;二．系统论方法 系统论方法就是按照事物本身的系统性，把对 象放在系统的形式中加以考察的方法。即从系统的 观点出发，始终着重从整体与部分之间，整体与外 部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关 系中，综合地、精确地考察对象，以达到最优化地 处理问题的方法。 　　讲究创造性的“广义灵感论”方法与讲究有序与 最优化的“系统论”方法，两者结合，便成为策划的 根本思维方法。;　　系统论的方法运用到策划中来，则需从以 下三个方面予以把握： 　　　　1．策划的整体性 　　　　2．策划的综合性 　　　　　3．策划的最优化;思考： 　　1．系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺 术性思维的含义？ 　　2．发散思维的含义及其两种主要运用形式？发散 思维与集中思维有何关系？ 　　3．如何在广告策划中运用广义灵感论？ 　　4．系统论方法如何在广告策划中得到运用？;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！