城市形象宣传片中的城市形象构建与符号传播以成都城市宣传片为例（新闻学毕业资料）.docVIP

城市形象宣传片中的城市形象构建与符号传播以成都城市宣传片为例（新闻学毕业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“商务礼仪”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5076字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：城市形象宣传片中的城市形象构建与符号传播以成都城市宣传片为例 2 一、成都城市形象宣传片中的符号学分析 2 1、城市形象宣传片的发展 2 2、成都城市形象宣传片中的符号解读 2 二、成都城市形象宣传片的传播学分析 3 1、成都城市形象宣传对受众的“培养” 3 2、城市形象构建中的“框架”选择 4 三、城市形象宣传片的发展之道 4 1、城市形象宣传片的利弊得失 4 2、城市形象宣传片的“双赢”模式 5 3、城市形象宣传片的传播策略 5 文2：类型定位与宣传片 6 参考文摘引言： 8 原创性声明（模板） 9 文章致谢（模板） 9 正文 城市形象宣传片中的城市形象构建与符号传播以成都城市宣传片为例（新闻学毕业资料） 文1：城市形象宣传片中的城市形象构建与符号传播以成都城市宣传片为例 一、成都城市形象宣传片中的符号学分析 1、城市形象宣传片的发展 中国的城市拍形象宣传片起始于1999 年，当时“威海”这个地名被人们所熟知。那一年的山东省威海市为发展旅游业，做出了以形象传播吸引游客的重大决策，即从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市；从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点特色转到发现城市之魂。对城市宣传做了一个完整的革新，独特的地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被完整地组合到一起：“这里弥漫过甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一，———威海，CHINA！”从那时起，中国各大城市率先步入了以宣传片提升自身魅力的轨道。 2、成都城市形象宣传片中的符号解读 2003 年由张艺谋执导的成都宣传片《成都， 一座来了就不想离开的城市》容纳了成都的著名景观、民俗风情、商业饮食等，将成都的文化符号一次性展示出来，包括以红绿为主的各种色彩、景点、赛场、火锅等。几分钟包含了一百多个镜头，开头的红色和绿色定格了宣传片的温暖的基调。杜甫草堂、都江堰、火锅、足球、蜀绣、熊猫、川剧、茶馆等众多符号展现了成都是一座传统与现代交融的城市。在艺术视角上，这则宣传片改变了单纯的“橱窗式”展示，通过一个小故事，以一个外地人在成都的旅游感受为线索，采用故事化叙事的方式层层深入，给人耳目一新的感觉。在美国东部时间2011 年8 月1 日上午，成都城市形象宣传片《典型中国，熊猫故乡》亮相美国纽约时报广场电子屏。 该宣传片以“典型中国，熊猫故乡”为主题，巧妙地将熊猫这一极具国际影响力的元素和宽窄巷子、春熙路、武侯祠等城市亮点结合，诠释了成都“东方传统与现代时尚水乳交融”的城市特质。熊猫这一符号也在宣传片中得到了很好的运用和诠释。这则宣传片是成都针对海外市场制作的，良好的策划，引起了西方各界的关注，塑造了成都的城市品牌形象。 但不可否认，成都城市形象宣传片中也存在一些问题，首先是影像中的不真实元素影响受众感知。我们通常都觉得宣传片中的城市形象与现实的城市形态有距离感，拍摄城市宣传片的目的就是宣传城市形象，招商引资，吸引旅游等。宣传片中呈现的符号一般来说具有代表性和可识别性，但是像《成都，一座来了就不想离开的城市》给人的感觉像童话一样，色调处理得不真实，容易让游客有心理落差。又如《典型中国，熊猫故乡》的画面中，每个场景都有熊猫，但是在现实生活中这是不可能的，这种制造的场景也容易给人不真实的感觉。其次是城市形象宣传片的推出需要选择恰当的时机，同时注意运用联合营销的方式。如成都的形象广告，不应仅仅停留在成都市区的景点与特色地点，其实郊区与市区可以合作，城市风景与现代科技也可以合作。 二、成都城市形象宣传片的传播学分析 1、成都城市形象宣传对受众的“培养” 由于传播媒介的某些倾向性，人们心目中描绘的“主观现实”与“客观现实”存在一定偏离，在长期过程中不断影响和制约人们的现实观。宣传片通过再现成都的形象，将“不好”的方面抹去，呈现在影像中的都是美好的方面，当人们被这种影像误导的时候，会在内心营造一种“象征性现实”来描绘对成都的感受，而当他们接触现实时，则易产生失望感。如果落差过大，受众对成都的印象就不好，这是形象传播中需要注意和改善的问题。 2、城市形象构建中的“框架”选择 媒介把关人对影像内容和主题的选择决定了受众能看到什么。在成都的城市宣传片中，放大表现了成都市的各