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中端传统酒店的品牌化战略研究（旅游管理毕业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文12690字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：中端传统酒店的品牌化战略研究 2 一、中端传统酒店概念的构建 3 二、酒店品牌的界定 4 （一）酒店品牌的概念 4 （二）酒店品牌化的必要性 4 三、品牌化酒店的发展阶段 5 四、我国中端传统酒店存在的问题 6 （二）中端传统酒店的内涵部分有待加强。 6 五、传统酒店的品牌化 7 （一）符号品牌化 7 3.重视前厅部设计。 9 4.广告的深度化。 10 （二）文化品牌化 10 1.构建厚重的酒店文化。 10 2.书写品牌故事。 11 3.领导人的品牌化。 12 （三）传统酒店的人力资源管理品牌化 13 1.加强培训管理制度。 13 2.协调绩效管理制度。 14 3.改革薪资管理制度： 14 4.明确用人制度 15 （四）中端传统酒店经营战略管理品牌化 15 1.传统酒店市场品牌化管理。 15 2.传统酒店市场的营销品牌化管理。 16 3.传统酒店的扩张管理。 16 文2：零售业公司的品牌化战略研究 18 一、品牌战略研究的意义 18 二、国内零售业的SWOT分析研究 18 1、国内零售业的优势 18 2、国内零售业的劣势 19 3、国内零售业的机会 19 4、国内零售业的威胁 19 三、国内零售业品牌战略相应对策分析 19 四、品牌战略创新 21 五、品牌兵法 21 六、采用的研究方法 22 参考文摘引言： 22 原创性声明（模板） 23 文章致谢（模板） 23 正文 中端传统酒店的品牌化战略研究（旅游管理毕业资料） 文1：中端传统酒店的品牌化战略研究 收稿日期：2015-01-02 作者简介：刘野（1995-），男，汉族，内蒙古兴安盟人，内蒙古大学历史与旅游文化学院旅游专业在校本科生。 随着经济的发展与大众消费水平的提升，处于中端市场上的传统酒店正面临着前所未有的危机。我国中端市场上的传统酒店若想摆脱困境、扭转局势、实现长久的发展，就必须坚持品牌化的战略。 一、中端传统酒店概念的构建 在我国酒店业中，占酒店总量85%以上的中小型酒店活跃在中端市场。这类酒店处于产权单一，资金实力较为薄弱；无明确的经营理念，无较为清晰的市场定位；管理水平较低，硬件设施、软件设施较为落后；效益较差的状态。笔者将处于该种状态下的酒店统称为传统酒店。通过对概念的总结及补充，该类酒店具有如下特征： （一）产权单一资金实力较为薄弱：传统酒店与酒店集团最根本的区别在于资金的实力。传统酒店无法通过大规模的市场兼并活动来扩大本企业的市场份额；自身的规模也很难扩大。 （二）经营理念模糊市场定位不明确：传统酒店给人一种千篇一律的感受，其根源在于相同的以盈利为主要目的经营理念（而非服务），以及定位不明确造成的产品雷同、目标市场模糊等现象。使得该类酒店没有特色（如呼和浩特市的香江酒店） （三）软硬件设施落后：由于资金的有限，导致传统酒店无法更新较为陈旧落后的硬件设施；无法网罗优秀的管理人才、服务人才，致使传统酒店的服务质量下降。 （四）传统酒店一般具有相当的规模：与个人经营的旅店不同，传统酒店一般具有相当的规模；此类酒店产权的所有者一般抱有“地产保值”的念头，不会积极参与市场上的兼并；并且房价在150-400元/标准间/夜的水平；低效率的运行，造成了资源的浪费。 （五）传统酒店的经营效益普遍较差：因其不具备当下同规模或同价位酒店所具备的比较优势，致使其处于运行的效率较低下、勉强能够维持酒店正常运转的濒危状态。 （六）普遍具有浓厚的行政色彩：由于传统酒店的形成具有一定特殊性，造成传统酒店中行政色彩浓厚。 二、酒店品牌的界定 （一）酒店品牌的概念 酒店品牌是酒店产品与产品之外被顾客接收的一切总和。i笔者认为，酒店品牌包括酒店品牌的外延部分（即符号部分），如酒店的名称、LOGO、标识语、硬件设施、服装等；酒店品牌的内涵部分，如酒店品牌认知、酒店的经营理念、酒店文化、服务等软件设施。酒店品牌是酒店能够实现可持续发展所需要采取的有效竞争手段，是酒店通过产品与服务为消费者营造心理认同感的过程，是酒店内在的外在化。良好的酒店品牌，其自身就构成了酒店资产的一大部分。 （二）酒店品牌化的必要性 1、传统酒店业的产品同质化现象