酒店开业营销策划方案.docxVIP

第 第 PAGE 1 页 酒店开业营销策划方案 背景分析  优势该店处于西安市阎良地区航空高新技术产业区，境内目标群体收入高，消费力量强。经营的川菜是群众化菜系，消费者接受面广，并有试飞员等部分稳定的客源支撑。位置处于经济开发区，对今后的进展特别有利。  劣势周边居住人群较少，人气缺乏。该店前任老板经营管理较差，在当地口碑较差，后成为烂尾楼，现要盘活该楼，难度较高。该区除了跟飞人员及其他航空技术人员以外，其余流淌人员相对较少。该区餐馆较多，市场小，竞争激烈。  宣扬目的  重新树立酒店知名度，提升人气，稳定收入，立足于本土，打造当地一流酒店形象。  锁定目标群  当地中高收入人群,各企事业单位,机关团体，婚寿宴群体。  详细营销策略  提前向目标消费群发布开业活动信息及详细活动内容；  关注并运用当地社会热点，吸引消费群体。  通过媒体〔报纸、电视、电台、中国移动〕发布一些软新闻、硬广告，同时用宣扬车、DM单、横幅等进行宣扬。  宣扬实施方案  时间支配  8月5日-8月10日，确定开业庆典及开业前后宣扬方案。  8月11日-8月20日，制定并印刷宣扬资料、优待卡，确定各种宣扬用品。