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少年儿童亚文化群的消费行为与营销启示 少年儿童亚文化群的消费行为与营销启示  少年儿童时期是人心理发展的重要阶段，这一年龄阶段的消费者属于未成年消费者。  在传统上，把少年儿童的年龄界定为0～17岁。其中，又可以细分为乳婴期（0～2岁）、幼儿期（3～5岁）、童年期（6～11岁）和少年期（12～17岁）。为了简便起见，这里粗略地将其划分为儿童期（11岁之前）和少年期（12～17岁）。  （1）儿童消费者的心理特征与消费行为  在人的一生中，儿童时期无论在生理上还是在心理上，都是一个迅速发展的时期。儿童期的心理发展变化是同生理成熟趋于一致的，并且是一个呈现一定阶段性与连续性的过程。生理上从完全依靠别人照顾到自己照顾自己并能帮助他人做事情，心理上有了一定的分析问题和解决问题的能力，并形成了最初的个性倾向，行为上逐渐地由被动转为主动。  儿童消费者的心理特征与消费行为主要表达在以下几个方面：  ①从纯生理性需要逐渐向带有社会内容的需要发展。  儿童在婴幼儿时期的需要，主要是生理性需要，以满足生理性需要为其消费的欲望和目的。随着年龄的增长，不断接触到外界环境的各种刺激，儿童的消费欲望开始逐渐向带有社会内容的需要发展。虽然这一时期的儿童主要是商品的使用者而非购买者（他们有时也购买一些小食品等相对简单的商品），但他们逐渐会把自己的意