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（苏州戎马广告有限公司 /） 产品信息包装设计 一、内涵 创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买； 广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征； 创意必须以消费者心理为基础。(潜意识广告) 二、前提 广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。 （苏州戎马广告有限公司 ）/