房地产DM项目邮政营销案例.docxVIP

页脚内容 DM 文案 雅居名苑房地产 DM 项目营销案例 开发客户：雅居名苑房地产有限公司 开发单位：ⅩⅩ市邮政函件局 二、项目背景 邮政 DM 是依托邮政品牌及强大的网络资源优势衍生而来的宣传媒体，如何充分 利用邮政优势来发挥邮政 DM 的媒体效应，并且在同类 DM 竞争中脱颖而出，寻找出 一条符合邮政特色的 DM 发展之路，是邮政企业一直探索和研究的课题。 雅居名苑居住小区位于ⅩⅩ市大同区， 由于房地产行业的竞争日益激烈， 所以房 产商亟待解决的问题是如何更好的宣传自己的产品，我们的问题是如何让房地产商信任 我们的产品， 让我们可以解决房地产商的需求。 同时正值市局举行邮政 DM 竞赛， 所以 产品的宣传需求与自有媒体的发展需求相结合促成了此次雅居名苑房地产的 DM 项目 的谋划和运作。 三、营销策略及实施过程 (一)营销策略 1、产品策略 页脚内容 DM 文案 ⅩⅩ市雅居名苑是一家专业的地产商， ⅩⅩ市邮政局函件局欣闻ⅩⅩ新楼盘即将 上市，特为其策划设计宣传产品中邮DM 广告，加强宣传，以此更好展现楼盘风貌，使 其销售更攀新高。 2、渠道策略 通过夹报向辐射小区内投放，保证信息传递的稳妥性， 有丰富的内容和诱因，可 以让小区居民完整阅读。 另一方面沿街发放，扩大信息的传播范围，让更多的城市居民 了解我们的项目。 3、概念策略 以“时尚，实用”为主题，将雅居名苑