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营销管理 最新十次电大本科 《 》期末考试题题库 (2014 年 1月至 2019 年 7 月试题） 说明： ：1294 试卷号 课程代码 02634 ： 适用专业及学历层次 市场营销；本科 ： （ 、比例 ) （ 、比例 ) 考试 形考 纸考 终考 纸考 ： 30% ; ： 70% 2019 年 7 月试题及答案 一、单项选择题 1. 生产观念强调的是( )。 A A. 以量取胜 B. 以廉取胜 C. 以质取胜 D. 以形象取胜 2. 关系营销的核心观念是(A)。 A. 企业与顾客之间的长期关系 B. 企业与分销商之间的长期关系 C. 企业与经销商之间的长期关系 D. 企业与供应商之间的长期关系 3. 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是(A)。 A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 4. 日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其它配件，所有这些项目 就构成了一个( )。 D A. 产品组合 B. 产品项目 C. 产品大类 D. 产品系列 5. 下述原则中，不属于客户关系管理所倡导的原则是(D)。 A. 客户中心原则 B.—致性原则 C. 战略原则 D. 新客户优先原则 6. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，说明此产品己进入产品生命周期的(0。 A. 导人期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 7. ， ，地区销 若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理 若干区域销售经理 售经理和地方销售经理，这是 (B)的市场营销组织。 A. 产品式 B. 地区式 C. 职能式 D. 市场式 8. 市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的增加而下降， 降价也不会引起实际和潜在的竞争 这种情况下，企业宜对此产品采用( ) 。 B 。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 仿制新产品定价 D. 温和定价 9.消费者购买牙膏， ， ， 有的是为了保持牙齿洁白 有的是为了防止牙周炎 按此来细分消费者 市场的方法属于( )。 A A. 行为细分 B. 心理细分 C. 人口细分 D. 地理细分 10.经纪人属于( )的一种。 C A. 批发商 B. 零售商 C. 代理商 D. 经销商 二、多项选择题 11.促销组合是(ABCE)等手段的综合运用。 A. 广告 B.人员推销 C. 公关 D.产品开发 E. 营业推广 12.市场营销研宄的问题是(ABD)。 A. 消费者行为 B. 供应商行为 C. 政府行为 D. 市场营销机构行为 E. 企业行为 13. 消费者市场细分的依据包括(ABCD)。 A. 人口细分 B. 心理细分 C. 地理细分 D. 行为细分 E. 规模细分 14.企业定价一般有(ACD)的定价方法。 A. 成本导向 B.供给导向 C. 需求导