“吉美苑”二期广告策划推广思路oc.docxVIP

“吉美苑”二期 广告策划推广思路 一、项目概况 城南宽景南洋电梯公寓市 城南宽景南洋电梯公寓 区域：城南红牌楼 交通：九兴大道 户型： 80— 120 m2 多种户型 建筑风格： 南洋沿海气息 二、广告推广目的 广告所做的一切，都是为了把本项目塑造成 0 05 年，城南上品南洋生活第一盘 三、广告推广策略 ( (一)总体推广方针 以 以品牌为主线 1、塑造“吉美苑”的景观与整个城市风貌的全新诠释。 2、南洋沿海风格在城南的独树一帜，由此而引发的全新居家情节。 + + 本土特色 主广告语： (二)推广主题 南洋 南洋沿海气息 成都眼光，南洋风 成都眼光，南洋风光 该广告语简单、易懂，方便记忆，同时具有哲理性，把南洋风格这一独特的 USP 与成都本土地域结合起来，最佳的传达出了项目的特征。 (此主广告语为暂定，可进一步思索与探讨) ■其它参考推广主题： 城南福地，南洋风情 (突出地段及特征) 一抹风雅，散发南洋气韵、成都气息 (从感性上说) (三)广告阶段的划分及内容 A A、形象展示期： 广告策略：软广告、硬广告同步推广，重点诉求“吉美苑”周边环境与城市生活 的关系，提升楼盘的知名度，引发目标消费者产生良好的印象，为 楼盘的公开发售营造声势及汇聚人气，塑造楼盘品牌形象。 硬广告：主要以平面为主， 在成都主流媒体上强劲宣传“吉美苑”独特人居魅力。 硬广告创意：