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腾讯广告账户搭建技巧 sop 下面是我分享腾讯后台运营优化的一些小知识，针对于咱们新同 学，感兴趣的友友们，可以一起探讨。 首先，对于搭建账户，对于我们新手，可能会无从下手，那下面 我来讲讲新人应该如何搭建账户起量。 账户搭建前准备 不管是搜索还是信息流，都需要对推广链路、预算、内容等，做 详细的了解，并构思好架构。 推广链路：和客户详细沟通好链路，是表单？加企微？曝光？外 链投放？还是小程序下单等等 预算：确定好客户整体预算，然后分配日预算，确认客户：前期 投放预算、放量期投放预算，稳定期投放预算 内容：确认客户要推广的产品、确认链路，比如公众号推广、线 索搜集，品牌曝光、优惠卷等；确认投放的广告位，比如朋友圈、公 众号流量，XQXS、优量汇等； 支持：用蹊径页面还是采用外链，素材是否我们这边提供还是客 户自己提供，是否有技术对接好api等。 以上信息，在前期，都需要和客户确认好，方便我们做好效果推 广。 目标信息搜集 第 1 页 共 4 页 人群画像：基本罗卡定向（地域、性别、年龄、学历、兴趣行为 等）。如婚博会投放目标人群主要为21 岁~38 岁，男女通投，对婚 恋，育儿等感兴趣。 人群的需求点：分析人群的需求点，挖掘用户的需求，例如白酒 客户关注口感，祛痘膏关注效果，装修客户关注价格。 创意：多方向多平台了解创意，了解产品，了解现阶段，该行业 的热门素材方向，便于后期素材储备以及投放中，尽快出效果。 数据对接 如果客户投放的链路是外链，需要进行数据对接，需要技术安装 好api对接代码，回传数据，方便运营跟踪数据，调整账户，控制好 成本。推广应用下载类、小程序类等，都需要做好api联调，回传数 据。 总的来说，只要不是投自建站的链路，都建议做好api对接，方 便控制成本和做好数据。 账户结构概览 一个账户包括三个层级、分别为计划、广告、创意。 广告搭建 ①广告类型 直购广告：SDPA 商品广告-创建商品广告，路径：创建商品库- 广告创建-以商品创建广告； 其他广告：根据不同标的物，根据实际的推广目标进行选择； ②广告命名 第 2 页 共 4 页 目的：操盘方便、数据清洗（效果监控、定例复盘等场景必要条 件），根据实际需求可灵活增减； eg： 计划名称：资源位-素材样式 or 规格-选品/活动/卖点–日期 广告名称：定向人群-出价模式-其他关键指标（如双目标、ROI 出价测试等） ③广告数量 在线广告数 = MIN （Max(50，日耗目标X 万*15，250） 单账户在线广告最少 50 条或日耗目标的 15 倍，最多 250 条； 在线广告数与余额的关系：确保单广告可分配的预算为【10~15 个转化】的金额； *为什么是 15 倍？ 举例说明，日耗目标10W，最低广告数量150 条，余额保证50W， 所以单条广告实际可分配预算为 3333 （以行业客单价来计算，大概留足10-15 个转化的空间） *如果是 MC/DC 动态创意广告，一个创意可以理解成为一个广告 数； ④广告上新 1、分时段上线：建议高峰时间前2h 开启；一天4 个流量高峰时 段全覆盖；【早上 6-10；午间 11-14；下午 17-20；晚间 22-次日 1 点】 2、避免同质化：同素材同定向同出价的广告建议不超过 3 条同 第 3 页 共 4 页 时上线，减少过滤； 3、优质素材裂变：验证好的素材，可以衍生裂变（调整幅度建 议超过15%），错时段错定向上线； 第 4 页 共 4 页