乡村旅游品牌建设浅议.docxVIP

第 PAGE 1 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 乡村旅游品牌建设浅议 ［提要］实施乡村振兴战略是关系国计民生的根本性问题。乡村旅游发展作为解决“三农”问题的重要途径，其品牌建设的重要性尤为突出。本文从乡村旅游品牌建设的必要性出发，分析目前乡村旅游品牌建设的困境，并提出解决旅游品牌建设的途径和方法。  报告提出要实施乡村振兴战略，为解决“三农问题”作出了总体布局。而乡村旅游作为以乡村为活动场所，以乡村独特的生产形态、田园风光和生活风情为对象的一种旅游业态，其发展对繁荣乡村建设、增加农民收入起到巨大的推动作用，已经成为助推乡村振兴的重要途径。随着我国旅游市场的发展，乡村旅游在旅游业中的地位越来越突出，乡村旅游是乡村振兴事业的重要组成部分，大力发展乡村旅游，有助于乡村振兴，然而乡村旅游竞争愈加激烈，乡村旅游要实现可持续发展，成为经济社会发展的强大支柱，需要充分结合当地特色，丰富其文化内涵，着重聚力乡村旅游的品牌建设，其品牌建设的重要性将会逐渐成为竞争中的一种重要手段。虽然品牌建设是一项复杂的系统工程，是一个长远的、持续的规划，品牌建设的难度较大，但仍然要结合实际情况，为乡村旅游开展一个清晰的品牌定位，从更长远的角度来实现企业长久占领市场的目标，从而做好乡村旅游品牌管理。  一、建设乡村旅游品牌的必要性  （一）乡村旅游品牌建设促进当地经济的发展。从经济发展的层面上来看，建设乡村旅游品牌，有助于促进当地经济的发展，因为在建设乡村品牌的过程中，需要投入大量的人力与财力。在人力方面，当地居民便是最好的选择，不仅促进了当地居民的就业，还提高了居民的收入，有利于提升居民的生活水平和生活质量。在财力方面，需要大量的资金投入，因此可以吸引投资者参加，长期来看，既能推动当地经济发展，也能使区域经济得以繁荣，同时带动酒店、餐饮、商业等与旅游相关的产业发展。  （二）乡村旅游品牌建设助推农村根底设施建设。乡村旅游具有广阔的市场前景，蕴藏着巨大的市场潜力，随着人们旅游观念的转变及旅游方式的发展，已从传统的走马观花模式向旅游体验迈进。为了提升旅游者体验的满意度，拉动经济增长，完善乡村交通、电力、网络等根底设施的建设成为旅游发展中的重中之重，为满足旅游者多元化的需求，特别是在交通、生态环境、信息网络等方面，政府需要加大投入，逐步完善农村根底设施建设，为乡村旅游吸引更多的游客，一旦旅游者保持了较高的满意度和忠诚度，会开展重复旅游或者口碑相传，进而也能加快乡村旅游品牌的建设步伐，二者相辅相成。  （三）乡村旅游品牌建设可以加快农村产业构造调整的步伐。发展乡村旅游也能促进农村产业构造的融合发展与构造调整，因为乡村旅游在带动旅游、交通和餐饮住宿发展的同时，也带动了农产品加工和手工制品加工、物流和销售等行业的发展，不仅让旅游者欣赏到美丽的乡村景色，也让旅游者体验到了当地的文化习俗和特色小吃。购买到了特色的手工艺品和具有当地特色的农产品，通过口碑传递给自己的亲朋好友或当地的商贸企业，从而促进了一二三产业的产业构造调整和融合发展，因此乡村旅游品牌建设势在必行。  （四）乡村旅游品牌建设可以促进文化的沟通交流及文化的传承与保护。品牌具有不同于产品的情感表达、价值认同、文化品位等方面的内涵，各个企业在设计自己品牌的同时也在竭力寻找各自品牌的情感诉求点，塑造自己品牌的文化品位，从而潜移默化引导人们的消费，品牌的文化导向对人们的生活方式和消费理念的影响也越来越大。乡村旅游不仅可以促进本土文化发展，而且能够增进不同地区文化之间的融合与交流。外来旅游者在旅游的同时，不仅能感受到本土文化的魅力，还能将本土文化与自己所在区域的文化开展比较、学习与借鉴，从而促进了文化的交流与沟通。由此，在实现乡村旅游发展的同时，也需要对本地区具有的独特的文化加以传承和保护。  二、乡村旅游品牌建设中的困境  （一）乡村旅游品牌建设意识薄弱。目前，我国的乡村旅游知名品牌数量较少，品牌经营者水平不高，仍然以追求经济效益为主，旅游品牌建设意识薄弱，缺乏长远的战略眼光和规划，只顾眼前利益，品牌经营理念滞后，没有认识到品牌的重要价值，从而导致了缺乏对可持续发展的认知。据调查，经营者多以农村中年人为主，这部分人的思想观念陈旧，导致经营理念跟不上时代潮流，不能满足新时代消费者的需求。在文化程度方面，据统计数据显示，大多数业主的文化程度相对较低，初中及以下的占大多数，百分比高达81%，高中学历占小部分，比例仅为14%，大专及以上学历的仅占5%。较低的文化水平，首先不利于业主与游客之间互动交流与沟通；其次直接导致了业主在经营理念狭隘、管理标准化程度低的后果，不利于乡村旅游的发展。  （二）品牌建设内容单