酒鬼酒产品矩阵及运作模式分析.docx

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2022-06-26 发布于福建
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酒鬼酒产品矩阵及运作模式分析.docx

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精简产品数量，改善产品结构精简产品数量，改善产品结构 PAGE PAGE 4 调整品牌策略，确定公司核心发展思路。公司于2016年开始对内部产品聚焦力不足的现象进行调整，确立了“聚焦主导产品，打造核心大单品”的品牌战略，以“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌线、八大重点产品，内参酒为高端形象大单品，“高度柔和”红坛酒鬼酒为首个核心战略大单品的产品布局； 2018年确定了以“文化酒鬼”为核心、以“生态酒鬼”和“馥郁酒鬼”为支撑的品牌价值链，内参酒“稳价增量”、酒鬼酒“量价齐升”、湘泉酒“增品增量”三大品系核心策略。产品结构问题得益解决，酒鬼系列发展路线明确。酒鬼酒公司曾在2015年经历