保健品行业品牌管理对策研究——以汤臣倍健例 .docx

保健品行业品牌管理对策研究——以汤臣倍健例 目 录 TOC \o 1-2 \u 摘 要： I Abstract II 一、绪论 1 （一）研究背景与意义 1 （二）文献综述 2 （三）本文研究思路 3 （四）研究方法及创新点 4 二、相关理论基础 4 （一）品牌管理理论的内涵 4 （二）活化品牌原理 5 （三）品牌管理对企业的影响 5 三、汤臣倍健品牌管理问题分析 6 （一）企业发展历程回顾 7 （二）问题界定 8 （三）相关影响推导研究 四、汤臣倍健品牌提升对策研究 8 （一）品牌年轻化 8 （二）主品牌发力，引领全品类增长 （三