西屋整合·悦兮半岛温泉广告合作创意思路案.pptVIP

第六十一页，共八十二页。 第六十二页，共八十二页。 《世纪旅游城》 第六十三页，共八十二页。 第六十四页，共八十二页。 第六十五页，共八十二页。 同质化严重的几乎分不清你我。 这是广告公司多年“短视效果”的顽疾，在急于把卖点展示出来， 却模糊了形象的占位，在占据市场一段时间后， 疲软影响后期的发力。 第二十九页，共八十二页。 第三十页，共八十二页。 长隆旅游度假区 树立独一无二的品牌专属 通过创新的广宣内容保持吸引力 用软硬件的实力创造和建立影响力和口碑传播 第三十一页，共八十二页。 第三十二页，共八十二页。 每个版块之间即分割也统一； 产生良好的价值叠加效应； 在体验之前就增加预期和好感度； 产生明确的“多日度假”暗示； 鲜明的地位旗帜产生号召力 第三十三页，共八十二页。 Part.3 思路 第三十四页，共八十二页。 我们不再是简单的贩卖卖点， 而是树立定位，完成品牌运营的整合。 ① 第三十五页，共八十二页。 我们不再是着眼单一设计的画面是否美观， 而是推广内容的统一和互动。 广告制作和现场氛围营造的整体 ② 第三十六页，共八十二页。 我们不再是强调渠道覆盖的“高大全”， 而是在精准的同时创造吸引力。 ③ 第三十七页，共八十二页。 【执行策略简报】 1、传播任务：塑造品牌核心价值与市场竞争力，给予项目品牌鲜明的市场定义。 立足资源谈高度，代言城市谈旅游。 2、诉求核心：品牌战略与企业战略的共同孕育旅游项目标杆 3、目标：以项目规模和功能成为 湖北最优质旅游项目形象代言，华中旅游度假首选地。 4、执行要点：广告、软宣为主，活动、论坛、互动为辅；强调项目省级高度的气度与姿态 线上做形象，线下及现场做说明和体验。 第三十八页，共八十二页。 成为话题，成为唯一，成为标杆 第三十九页，共八十二页。 最后的话 今天的沟通， 是我们数次接触悦兮半岛之后的有感而发。 我们希望合作是一种价值的最大化，是1+1可以有无限拓展空间的可能。 是能为后期带来更多意义的创新与改变，那么今天的沟通，就是最有价值的。 第四十页，共八十二页。 Thanks 第四十一页，共八十二页。 附件1： 针对“悦兮半岛”整合推广服务内容 （概况） 第四十二页，共八十二页。 附件1： “悦兮半岛”项目整合推广服务主要由： 媒介推广、市场定位、品牌运营、创意策划几个部分组成， 涵盖从整合方案到结合营销需求，贯穿于悦兮半岛项目运作和推广的每一个细节。 形成了全面、统一、高效、可执行的针对性解决方案。 第四十三页，共八十二页。 悦兮半岛项目细分服务内容（包含但不限于以下工作内容，服务周期：2014年8月-12月31日） A.项目广告推广定位： ●项目品牌定位 ●项目形象定位 ●针对不同客群的目标定位 B.广告推广主题： ●广告语方案 ●系列推广主题 ●诉求内容 D.各推广阶段广告策略 ●不同节点广告内容、媒体、工作进度 ●促销活动策划创意 ●媒体组合策略 ●媒体选择、发布排期 C.广告风格拟定： ●创意诉求方式 ●设计平面风格 ●广告文案风格 ●广告推广建议 第四十四页，共八十二页。 E、品牌识别系统优化设计 ●基础系统设计 ●项目标志设计 ●标准组合 ●辅助图形 ●项目标准组合样本 F、基础系统设计应用 ●名片 ●手提袋 ●信封、信纸 ●纸杯 ●形象墙 ●贺卡 ●请柬 ●礼品包装 G、项目现场形象营造设计方案 ●欢迎牌（简介、图示、） ●导示牌（指引，导视，精神堡垒） ●背景板 ●各组团内部功能指示牌 （包括酒店、温泉、水上乐园等内部设施说明） ●警示牌（安全提示、禁止拍摄、请勿触摸等） 户外流动展示设计方案 ●候车亭、LED、框架广告等 ●户外广告 悦兮半岛项目细分服务内容（包含但不限于以下工作内容，服务周期：2014年8月-12月31日） H、项目所有宣传/应用物料设计 ●宣传册设计 ●折页 ●简介单张 ●海报 ● 客户DM直邮 ●网络渠道的各项制作配合 ------------------------------ ●酒店内部物品及功能vi ●酒店内部印刷品设计 第四十五页，共八十二页。 附件2： 团队构成及相关案例 第四十六页，共八十二页。 创立于2010年的『西屋整合』，从一开始便站位高起点，脚踏实地力求每一个项目都成为成功的经典案例，并在项目品牌、消费市场、企业战略、产业链资源等诸多复杂因素中快速找到解决方案。以良好的服务意识和专业的素养为客户提供倍增价值。 在过去的四年时间里，我们历经市场的洗礼，在磨练中坚持成长。脚踏实地，立志为中部崛起下的华中地产成长与质变奉献自己的专业力量。 Email