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2）设计事件源 策划好一个事件眼球引爆点。想有效地在用户中间形成事件效应，第一个步骤是要策划好一个事件眼球引爆点，因为只有让更多的人去关注，使关注者对此事产生浓厚的兴趣，并很有欲望把这个事情告诉身边的人，才有可能引发事件传播。 设计事件源 互联网-事件营销全文共23页，当前为第15页。 参与角色数量 其他追捧者 竞争者 事件主角 事件主角只能1个，要让这个主角成为众矢之的。竞争者，设置在3到5个人左右。 3）设计事件参与角色 互联网-事件营销全文共23页，当前为第16页。 策划事件内容 事件点就是“事件由头”。事件营销要想获得成功，就必须有事件点一社会关注的热点或重点，或者新奇、有趣，是前所未闻的事情。有了好的“事件由头”，就抓住了媒体的眼球，抓住了媒体的眼球，就抓住了受众的眼球。 4）策划事件内容 互联网-事件营销全文共23页，当前为第17页。 5）选择事件传播渠道 传播渠道很重要，如果传播渠道不畅，则传播效果就会大打折扣。口碑的传播渠道需要根据产品的属性进行选择，但万变不离其宗，将目标用户群相互之间的联系纽带作为传播渠道是最佳选择。在以往，选择有效的渠道并不是件容易的事情，但是自从有了互联网之后，带来了许多新的契机。 互联网-事件营销全文共23页，当前为第18页。 6）事件效果监控管理 事件传播的监控和任何一种营销措施一样，也要衡量事件营销的效果。因为事件营销往往都是需要其他营销手段配合使用，所以监测的数据是要根据所选的渠道来制订的。例如，如果是通过论坛来操作，那监测的数据主要就是发帖量、点击数、回帖数、转载量等。如果是通过博客来进行，那监测的数据就是博文数量、点击数量、转载数量、人们在博客中的评论及主要关注点等因素。 互联网-事件营销全文共23页，当前为第19页。 事件营销推广实施 01 02 03 04 05 06 准备账号 策划事件 用图文的形式发到天涯 “马甲”炒热 转载 引入媒体 事件营销推广实施 互联网-事件营销全文共23页，当前为第20页。 热点事件营销 节日事件营销 活动事件营销 事件营销主题方法 互联网-事件营销全文共23页，当前为第21页。 本章总结 本章主要介绍了两个方面的内容，第一方面阐述事件营销流程的相关内容，介绍了事件营销的基础原理及企业进行事件营销策划流程。第二方面阐述了事件推广的实施流程，介绍了企业在事件推广中操作步骤及事件软文的撰写方法。 互联网-事件营销全文共23页，当前为第22页。 谢谢观看 互联网-事件营销全文共23页，当前为第23页。 * 模板来自于 * 模板来自于 * * * 无事找事——事件营销 网络营销推广系列知识六 2020/01/01 互联网-事件营销全文共23页，当前为第1页。 1 了解事件营销概述 2 掌握事件营销策划流程与技巧 3 如何做好事件营销 目标 互联网-事件营销全文共23页，当前为第2页。 01 事件营销概述 互联网-事件营销全文共23页，当前为第3页。 事件营销的定义 事件营销在英文里叫做Event Marketing，国内有人直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和用户的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 定义 事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 简单的说 互联网-事件营销全文共23页，当前为第4页。 3 与大事件相联系，引发公众联想。 2 找准与企业相关联的关键点，巧妙切入。 1 要迅速反映，第一时间介入。 事件营销的模式——借势 借势是指借助已经在大众中产生一定热度的焦点话题，将企业带人这个话题中，由此引起媒体和大众的关注。 互联网-事件营销全文共23页，当前为第5页。 1 造势是指企业通过策划和富有创意的活动，引起媒体和大众关注。两者的形式和操作方法不相同，但是所要达到的目的都是提高企业的品牌形象和推销产品。 “借势”需要受到“势”的限制，并不是企业想借就能借到的。当企业想要进行事件营销时，可能没有适合的“势”，这时候企业可以自己来策划和创造“事件”，通过“造势”的方法来进行事件营销。 事件营销的模式——造势 互联网-事件营销全文共23页，当前为第6页。 ?事件定位 要制造与企业品牌核心理念相关联的事件 ?卖点定位 要将产品的卖点和事件巧妙地有机结合，千万不要将事件与产品同时堆砌 ?用户定位 要注意对企业目标群体的定位，不同的用户会关注不同的事件 ?推广定位 要将事件