旅游市场学第七章.ppt

第三节 旅游产品价格;1.价格的概念及组成 2.影响旅游产品价格决策的因素 3.一般定价方法 ４.旅游产品定价策略;1.价格的概念及组成;旅游产品价格构成;2.影响旅游产品价格决策的因素;影响定价决策的主要因素;影响定价决策的次要因素;价格;3.一般定价方法;;盈亏平衡点销售量;目标投资收益率定价法:以总投资额为依据,再加上投资的目标收益率来制定价格的方法;以购买者为基础的定价方法;区分顾客定价法(差别定价法);景区; 2002年，杭州市政府决定西湖环湖南线景区实行免费开放，到2003年4月，没??围墙、不收门票的完整西湖将自己的每一寸绿地和每一处景观还给了广大市民和游客。随着新西湖免费开放，游客自然而然地会多去一些景点游玩，在杭州逗留的时间相应会延长1天左右，住宿、购物、交通、饮食等花销也就相应增加了不少。据杭州市“假日办”统计，2004年国庆黄金周期间，外地来杭游客达到140万人次，游客在杭州平均逗留时间延长为2. 8天。酒店的入住率比上年同期增长了7个百分点。期间接待外地游客的旅游收入达14. 78亿元，比上年同期增长了51. 43%。西湖南线未取消门票之前，每年的门票收入为600万元。取消门票之后，这里的人气剧增，沿线商铺每年的拍卖总收入达到了700万元……从表面上看，景点免票使旅游部门的经济收入减少，但相应带来的游客增加和逗留时间延长，却使同一城市内的餐饮