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品牌价值评估方法评估方法的选择 对品牌无形资产进行价值评估，主要有市场法、收益法和本钱法。 注册资产评估师在对评估对象、选用的价值类型和到的评估资料等 相关条件分析、比照的基础上认为，由于市场上没有可比的交易案例, 故本工程不适用市场法；由于到的品牌历史资料、财务资料等，不 能反映评估对象在本工程评估目的下的价值，故本工程不适用本钱法。 在对评估对象、选用的价值类型和到的评估资料等相关条件分析、 比照的基础上，本次评估选用收益法进行评估。 品牌价值评估是按照该品牌未来可望带来或保持收益的净现值进行计 算。首先要确认在该品牌名下的产品或服务的收入，并确认已经扣除相 关的直接本钱、间接本钱及税金，然后再进一步扣除地产、设备、库存、9、净营运资金变动 净营运资本二经营性流动资产-经营性流动负债根据公司评估基准日资产负债表显示的经营性流动资产、经营性流动负 债的数值结合公司的开展规划，计算出未来收益期各年的净营运资本, 进一步计算出净营运资金变动。 流动资金等资产的机会本钱或隐性本钱。最后，参考市场条件、收入增 长和收益率等因素的可预期变化，对这些收益进行未来5年的预测。 品牌价值是指某一个时点由品牌评估机构运用类似有形资产评估方法 计算，并且可以以货币表示的价值。如果它是适当的，或者是可以确认 的，它就是可以在资产负债表上出现的品牌价值的金额。品牌价值并非 是更替品牌所需要的资金的估算，