微博营销经典案例.pdfVIP

2011 年度十大微博营销研究 2011年最红火的媒体是微博，随着微博的升温，微博营销也成为当前 网络推广 的一个新的制高点。很多企 业纷纷推出微博营销。纵观众多企业的微博营销活动，下面就盘点一下 2011年十大微博营销的大赢家。 一、杜蕾斯 微博营销大潮中最受宠的莫过于杜蕾斯官方微博，从 2月 1 日发出的第一条微博开始，打造出作业本怀 孕事件、杜蕾斯鞋套事件等多个经典案例实现了近 28万粉丝的惊人突破。 二、电影《失恋 33天》 微博营销被企业运用这些日子以来， 《失恋33天》已经成为新媒体在 电影营销 上“发威“的成功案例。 一部投资几百万的小成本都市爱情电影， 却取得了票 房奇迹—上线四周累计票房收入 3亿 4400万。《失恋33 天》的成功宣传得归功于“微博营销”。 而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相 看 了。 三、凡客诚品 凡客诚品的官方微博一开始运营就赚足了大众的眼球：抢楼送周年庆 T 恤；参与铅笔换校舍活动； 1 元秒杀原价 888 元衣服；拉来姚晨和徐静蕾就 VANCL 产品进行互动；请来韩寒和王路丹出任凡客诚品形象 代言人， “凡客体”风靡一时。 2011 年5月，最后的代言人黄晓明的一句“没错， 我不是演技 派，not at all ， 我是凡客。”这句话使得凡客的知名度大大提高，也引发了业界关于“什么是创意互联网营销”、“凡客 式营销为何成功”的大讨论。 四、郭美美 2011年6月21 日，新浪微博上一个名叫“郭美美 Baby”且自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的 20岁女孩 通过通过微博炫富事件由此引发很多网友对中国红十字会的非议。郭美美本人也通过该事件达到了炒作自 己的目的。 五、中粮集团 2011年，@中粮美好生活在 2010年“中粮美好生活”的基础上， 充分探索新型微博活动形式： 活动频道 发起微博 +公告栏介绍活动 +焦点图海报宣 传 + 同主题投票配合炒作话题 - 焦点图、关系模块全面助力活动抽 奖，各种模块整合成为微博活动的亮点，更多个性化选择让微博沟通更充分。 2011年，中粮集 团在微博上 已建立起属于自己企业的口碑。中粮“美好生活”的形象已经深入微博用户的心中。 六、麦考林 作为电子商务企业的麦考林， 充分借力微博营销模式打造时尚交流平台。 @麦考林官方微博通过模块设 置承担着实现微博增加流量和实现销售转化的目的。友 情链接模块为其 网站及活动引入流量。图片模块 以放大图片，展示产品魅力。将其他子品牌服务账号展示在企业版微博中，使网友快速找到相关的服务账 号。 留言板模块中汇集了网 友的疑问， 企业能做到及时回复。麦考林的官方微博对于其网站的流量的增加 和销售额的提升起到了重要的作用。 七、新加坡旅游局 @新加坡旅游局官方微博，在内容体系化和关注精准用户的情况下，以活泼、亲切的形象和网友互动。 官方微博的活动都是与促进旅游转化有比较直接的关 系。2011年8月，@新加坡旅游局官方微博联合众信旅 游官方微博利用品牌和资源优势发起 我的朋友是旅游达人的有奖活劢。 活动上线 4 天，转发及评论 量突 破4000 ，活动覆盖率达到 416万人次，为新旅局官方微博带来了可观的关注人气。晒出创意奖品，由此形成 二次传播，为新旅局官方微博赢得了良好口碑 和网友信赖。 八、快书包 在微博中开展销售和客朋工作一个关键词就是“快”。而立足于“快速反应”的快书包在微博中运营 得的如鱼得水，快速的响应、送书速度一次次赢得了用户的口碑。快书包将客朋体系延伸到微博平台上的 做法值得好好研究。 九、金山公司 金山旗下的电话大头贴的 GIF 形式微博营销针对“乔布