第3章消费者行为理论.pptVIP

第 3 章 消费者行为理论 第一页，共三十七页。 主要内容 效用理论 1 无差异曲线 2 消费者均衡理论 3 价格变化与消费者选择 4 第二页，共三十七页。 第1节 效用理论 1.1 欲望与效用 欲望在心理学上是指由人的本性产生的想达到某种目的的要求。在经济学上，欲望泛指一切人类的渴求。 效用（utility）是指消费者在消费商品或劳务过程中所获得的满足程度。 效用是消费者的一种主观感受或评价； 不同的消费者对同一种商品的效用大小评价可能就不一样 ； 一种商品是否有效用取决于该商品能否给消费者带来某种满足，而与该商品的实际价值关系不大。 注意： 第三页，共三十七页。 第1节 效用理论 1.2 基数效用与序数效用 基数效用论认为消费者的效用大小是可以计量并且能够加总求和，所以，效用的大小可以用基数1,2,3，……来表示。 本章的总效用和边际效用理论都是建立在基数效用论的基础上来研究的。 序数效用论认为消费者的效用是不可以计量并加总求和的，所以，效用大小只能用序数第一，第二，第三，……来表示。 序数效用论者用无差异曲线分析方法来研究消费者行为理论。 第四页，共三十七页。 第1节 效用理论 1.3 总效用与边际效用 总效用（TU）是指消费者在一段时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总的满足程度。 边际效用（MU）是指消费者在一段时间内增加一单位商品的消费所增加的满足程度。 第五页，共三十七页。 第1节 效用理论 数量 总效用（TU） 边际效用（MU） 0 0 1 20 20 2 35 15 3 46 11 4 53 7 5 55 2 6 52 -3 某消费者吃面包的总效用与边际效用 第六页，共三十七页。 第1节 效用理论 第七页，共三十七页。 第1节 效用理论 1.4 边际效用递减规律 边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）是指在给定的时间内，如果消费者连续消费某一产品或服务的数量越多，则带来的总效用的增量越少，即边际效用是递减的。 目录 第八页，共三十七页。 第2节 无差异曲线 2.1 无差异曲线 无差异曲线（indifference curve）是序数效用论者分析消费者行为的主要工具。所以，对消费者行为的序数效用分析也叫无差异曲线分析法。 无差异曲线是指能够给消费者带来相同满足程度（效用）的两种商品或两组商品的不同组合所形成的轨迹（曲线）。 第九页，共三十七页。 第2节 无差异曲线 组合方式 橘子（个） 巧克力 （颗） A 20 1 B 14 2 C 9 3 D 6 5 E 4 8 F 3 12 某小朋友的消费组合与无差异曲线 第十页，共三十七页。 第2节 无差异曲线 无差异曲线的特征 （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线。 （2）在同一平面上有无数条无差异曲线，根据消费者偏好“多比少好”的特性，距离原点越远的无差异曲线表示的满足程度越高。 （3）在同一平面上任意两条无差异曲线不可能相交。 （4）无差异曲线是凸向原点曲线。也就是说，无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。 第十一页，共三十七页。 第2节 无差异曲线 2.2 边际替代率及其递减规律 边际替代率（marginal rate of substitution，缩写为MRS）是指在保持总效用水平不变的情况下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另外一种商品的数量之比。 定义式： 计算式： 第十二页，共三十七页。 第2节 无差异曲线 西方经济学家认为，在两商品的替代过程中，普遍存在边际替代率递减现象，这种现象称为边际替代率递减规律。 商品的边际替代递减规律是指在保持消费者的总效用水平不变的情况下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位该商品所需要放弃的另外一种商品的数量是递减的。 边际替代率递减规律 第十三页，共三十七页。 第2节 无差异曲线 无差异曲线的特例 如果两种商品是完全替代品，即两种商品之间的替代固定不变的情况。因此，在完全替代的情况下，两种商品之间的边际替代率MRSXY是一个常数，则其无差异曲线是一条斜率不变的直线。 其相应的效用函数为： 第十四页，共三十七页。 第2节 无差异曲线 完全互补商品是指两种商品必须按照固定比例同时被使用的情况。因此，完全互补商品的无差异曲线为直角形状。 其相应的效用函数为： 在其垂直部分的边际替代率 在其水平部分的边际替代率 直角点上的边际替代率为常数 目录 第十五页，共三十七页。 第3节 消费者均衡理论 3.1 消费者预算线 预算线又称为预算约束线、消费可能线、等支出线。预算线是指在消费者的收入