广告策划与管理教学课件(全).pptVIP

* ch09广告创作 * 光滑与皲裂的皮肤 女模特平滑的脸部（已上妆）与干裂的皮肤（未上妆）形成强烈的对比。 * ch09广告创作 * 第二节 广告文案的创作 一、广告标题创作 二、口号广告写作 三、广告正文的创作 四、广告文案写作的特征 * ch09广告创作 * 第二节 广告文案的创作 广告文案的创作是以文学艺术手段和美术、摄影等手段塑造广告形象的过程，组成广告文的两个要素就是文字与图画，当然也有仅有文字或仅有图画形式的广告。 * ch09广告创作 * 一、广告标题创作 (一)直接标题写作 (二)间接标题写作 (三)复合标题写作 * ch09广告创作 * 一、广告标题创作 (一)直接标题写作 直接标题是指用直截了当的手法开门见山地向广告接受者揭示广告主题思想的广告标题。 百事可乐广告 百事可乐， 新一代的选择 * ch09广告创作 * 一、广告标题创作 (二)间接标题写作 间接标题是用间接手法，欲擒故纵地向广告接受者揭示广告的主题思想的广告标题。 杭州娃哈哈纯净水广告 爱你就等于爱自己，娃哈哈纯净水 * ch09广告创作 * 一、广告标题创作 (三)复合标题写作 复合标题是指在广告文中有两个或三个标题，两个标题是指在标题或曰正标题的下面加了一个副标题；三个标题是指在正标题下面加一个副标题，同时在上面加一个引题。 天府花生广告 引题：四川特产，