新媒体营销案例分析.pptx

;;;;中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。 中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！不如，小螺号带你登上981看看吧！ 中国移动：同意！“和”你一起看世界。 中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！;旅游网站;汽车行业;视频软件;百度;食品饮料;购物平台;牛鬼蛇神;一件带着用户心理学的营销大戏！;一封辞职信引发的借势狂欢！;; 奔驰国产全新一代E级长轴距版即将上市，于是奔驰发了一张宣传海报，没想到掀起了惊天波澜???; 看到这个海报，“过5关、斩6将”很明显就直接挑明了竞争对手—— 宝马5系和奥迪A6！结果宝马一看到！于是很快也发了这么一张海报！;群雄逐鹿 “奥”视天下 岂可轻“迪” ;然后整个汽车圈都嗨了！捷豹、凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、林肯、沃尔沃等车企都来凑热闹了！！！;然后整个汽车圈都嗨了！捷豹、凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、林肯、沃尔沃等车企都来凑热闹了！！！;捷豹更是一连发出了3张海报！;福特这张海报震撼力十足！;事情还没结束，连玛莎拉蒂和法拉利都出来凑热闹了！;自主品牌的大范围参战！彻底的激起了整个汽车圈的撕逼！;自主品牌的大范围参战！彻底的激起了整个汽车圈的撕逼！;自主品牌的大范围参战！彻底的激起了整个汽车圈的撕逼！;自主品牌的大范围参战！彻底的激起了整个汽车圈的撕逼！;最后！皇冠这张海报太不要脸了！;苦逼的关二爷出来当了波临时工，却还没工资！;;;五福的出处——在党的十八大中，为建设社会主义核心价值观，分别对国家、社会、公民三个层面提出提出的倡导。国家层面是富强，民主，文明，和谐。社会层面是自由，平等，公正，法制。公民层面是爱国，敬业，诚信，友善。;;支付宝集五福营销模式 2017年模式创新： 第一轮AR扫任意“福”字 让所有的支付宝用户都有机会获得各种福卡，没有集齐的用户，就会找朋友互换。 第二轮福卡，通过蚂蚁森林种树或给好友浇水，即有机会获得福卡。 营销目的： 修复品牌形象和社会形象 强化客户黏性和市场份额 推广支付宝新功能蚂蚁森林 赚取更多的流量费和广告费 ;支付宝集五福营销分析 虽然网上质疑声和吐槽声一片，但支付宝集五福无疑是非常成功的战略。 评判一个活动的好坏，用户参与的口碑固然重要，但是活动的效果才是决定活动质量的关键。 2016年——朋友圈心理需求 朋友圈满足人们的心理需求，因此在腾讯公司的微信，QQ的社交软件捆绑移动端支付、交易时， 支付宝也在寻求突破，打造自己的购物朋友圈。 社交是马云的心病，这个似乎是互联网界的常识。但是如果连一个傻瓜都能看出支付宝春节互动想要做社交，任何有点互联网常识的人都认为它做不成的话，那么在这样一个投入巨资、如此重要的节点，支付宝为什么非要不撞南墙不回头呢？ 答案很简单，支付宝借由此次互动要做的不是社交，而是一张不加沉淀的关系网。;支付宝集五福营销分析;支付宝集五福营销分析 ;; 复杂的中国零售市场下急速扩展的电商平台 随着中国消费者数量的增加，消费者对各种商品的购买需求也与日俱增。但时至今日，仍有部分商品没有在线下实体店及电子商务的平台上（例如淘宝、天猫、京东或一号店等）进行售卖。 这就促使目前越来越多针对细分化消费人群的电商平台逐渐开始涌现：包括团购网站，譬如“糯米”及“美团”；闪购网站，如“魅力惠“；专门售卖二手商品的平台，“闲鱼”；众筹网站，例如“京东金融”；O2O网站，如提供订票服务的“格瓦拉”；以及专门为消费者代购及海淘的跨境销售平台，如“小红书”。这些电商平台无疑给中国市场带来了新的商业机遇。 在社交平台融合在线支付的趋势下，社交媒体和电商之间的界限变得越来越模糊，传统的电商网站也开始融入社交功能板块，比如淘宝的“微淘”，天猫的“范儿”，京东的“发现”及一号店的“一品堂”。同时，社交平台也开始融合电商特征，“小红书”就是一个成功的典范。;视频持续多样化发展;问答平台的复兴及深层参与;意见领袖格局引入网红新概念;总结：中国社交格局的独特性、多样性及动态化;;谢谢