比亚迪汉DM长沙市场营销方案设计.pdfVIP

摘 要 比亚迪公司在持续发展的同时，始终致力于企业文化建设，。比亚迪坚持不 懈，逐步打造“平等、务实、激情、创新”的企业核心价值观，并始终坚持“技 术为王，创新为本”的发展理念，。比亚迪自从成立以来，大力推动新能源汽车 的研发和生产。保证能源安全和生态环境平衡的战略措施.作为我国新能源汽车行 业的领头羊,比亚迪代表了我国新能源汽车行业发展的风向标.对比亚迪新能源汽 车的战略研究,对未来我国整体汽车工业发展方向具有重要的指引意义。 本文就比亚迪汉DM 新能源汽车汉论述以及长沙市场现状，讲述比亚迪汉DM 的营销方式和手段分析市场变化。 关键词：比亚迪汉DM；营销方案：长沙市场；促销 I 目 录 摘 要 I 1 比亚迪汉DM 简介 1 1.1 整体介绍 1 1.2 价格 1 2 市场环境分析2 2.1 市场特点 2 2.2 宏观环境 2 2.3 微观环境 2 3 营销方案2 3.1 活动背景 2 3.2 活动背景 3 3.3 活动时间 3 3.4 活动地点 3 3.5 活动内容 3 3.5.1 前期宣传3 3.5.2 国庆促销优惠方案4 3.5.3 具体事项安排5 3.6 活动预算 6 3.7 应急预案 7 3.7.1 目的7 3.7.2 职责分工7 3.7.3 安全处置7 3.7.4 注意事项8 总 结9 参考文献10 II 1 比亚迪汉DM 简介 1.1 整体介绍 比亚迪汉DM 为全球超安全智能型新能源旗舰轿车，是高安全性能和豪华新能 源汽车的标杆。采用插电式混合动力，汉DM 加入更多平直的线条。在纯电模式下， 汉DM 的续航里程达到了800km 综合里程。大面积扁平多边中网、双辐式方向盘、 空调出风口、音响面板、波浪形缝线的打孔座椅都让该车看起来非常精致。Nappa 真皮、灰色木纹再加上铝材质的组合，很好地展现出一款旗舰轿车应有的档次。 而且座椅很好地兼顾了承托力和舒适性，因此长途行驶不容易感觉到疲劳，能满 足更多消费者的需求。 1.2 价格 2020 款比亚迪汉DM 分为两款车型，一款是豪华型，官方指导价格21.98 万元， 另一款是尊贵型，官方指导价格23.98 万元。比亚迪公司针对不同消费群体，分 别配置并定价，以求销量最大化。 不同配置适合不同消费群体如表1-1 所示。 表1-1 比亚迪汉DM 不同配置适合不同人群表 车型 2.0T 豪华型 2.0T 尊贵型 厂商指导价 21.98 万 23.98 万 长沙参考价 21.98 万起 23.98 万起 补贴后售后价 19.98 - 上市时间 2020-7-12 2020-8-03 车型级别 中大型车 中大型车 车身模型 三厢 三厢 动力类型 插电混合 插电混合