罗莎蛋糕系列商业广告设计与制作.pdfVIP

毕业设计成果说明书 一、 课题名称 罗莎蛋糕系列商业广告设计与制作。 二、课题来源 蛋糕，我们从小到大的过生日的必备食物，现在不会是说过生日才吃美味的蛋糕， 平常生活中，也会经常买来和朋友门一起分享蛋糕的美味。大多数人只是为了品尝它的 美味，其实，外观唯美、奶油柔滑、入口香甜并不是蛋糕存在的所有价值，它的真实价 值是，记录品尝者的时间，把一个人的快乐以食物的方式让更多的人感受到。 口味不是蛋糕真正的价值所在，但并不是不重要，也并不是凭想象任意去做。有完 整的工艺体系，蛋糕的制作是要极其用心的，稍微不慎，可能整块蛋糕就要重新做，这 对手工艺人的要求是非常高的，大多数没有去专业的蛋糕培训学校去学习的人，做出来 的蛋糕，虽然能在市面上出售，其口感和样式，会比专业的相差甚远，更有甚者，连材 料都区分不清，做出来的东西可能就会影响人们对蛋糕行业整体的评价。 对我们大多数人来说，每天重复着自己的工作，早出晚归，日日夜夜对着电脑手机， 我们虽然生活在缤纷的世界里，却过着无聊，空洞的生活。主张人们要学会享受生活， 享受美食给人们带来美味和快乐的同时把爱传递。 2.1 广告的概念 广告是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。广告又称招贴画。是贴在 街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意 义上来讲是政治宣传的世纪，广告作为当时的宣传途径也达到了顶峰，尤其在二十世纪 前五十年，是宣传广告大行其到的黄金时代。在学校里，广告常用于文艺演出、运动会、 故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。广告设计总的要求是使人一目了然。 一般的广告通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然 （如XX 比赛、打折等）， 接着概括出如时间、地点、附注等主要内容，以最简洁的语句。广告的插图、布局的美 观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。 2.2 广告的发展简史 广告其实没有很长的历史，广告在当时是一个很便宜的宣传媒体，最初的时候还是 挂在身上的，是一种流动的媒体，但每个时间都有它的变化，后来大量生产印刷，大量 1 张贴，再后来就变成现在用的比较现在化的广告。现在跟十年前比已经很少能见到广告， 而更多的是收费的位置跟灯箱，但是纸的印刷跟做在纸上的广告慢慢成为一个经典，因 为他有精彩的东西，也有一些博物馆收藏广告。十年前很多广告是做在纸上，已很少去 大量印，现在变成打印造灯箱广告，或者打样参加主题展览了，很多广告都是他们邀请 参加一个活动去创作一个广告给他展览，而不是真的出街的作品，但这也没有所谓，因 为都有意义，能发挥创意做出一个作品，能够表现它的精神和主题。 2.3 广告的作用 广告是公司宣传的重要手段之一，在国内还有一个名字叫“招贴”，贴作为一种视 觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它 的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。 商业中的商品广告以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多， 给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的广告，内容广泛、 形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的广告画，根据广告主题，可充分发挥 想象力，尽情施展艺术手段。 要充分发挥广告影响力强。宣传广、传播快的特点，通过了解厂家、商品、对象 和环境的具体情况，充分发挥想象力，以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语，具 有个性的表现形式，强调广告的远视性和艺术性。 (1)广告是视觉形象化的设计，是使用视觉语言将广告创意予以形象化的表现。 (2)广告的画面，生动直观。一幅优秀的广告广告画面，以其真实的生活感受和美的 感召力，表现出具有不可抗拒的宣传力量。 (3)广告以其图文并茂的优势，增强广告的渲染力，生动准确地传达广告信息。 (4)良好的广告，针对其潜在消费者。 (5)广告艺术性，广告要达到优良的审美效果，必须十分重视各种艺术表现手法。如 在广告的文字语言的艺术处理上，要力求准确、生动和精炼，并注意其形象性。 三、市场调研 3.1 西式蛋糕的未来市场 现阶段，随着我国人民生活水平的提高，人们对食品的需求也不断增加。近年来， 随着消费者对蛋糕的喜爱，蛋糕行业发展非常迅猛，很多人看到了这其中的商机，纷纷 投入到这个行业当中。现在自己开蛋糕店难免会有些人单力薄，没有支持也没有